Zara mergulha na edição de mãos dadas com a publicação Wallpaper

As mudanças na Inditex continuam a avançar ao ritmo e estilo de Marta Ortega. Assumida no ano passado como presidente do grupo galego, a herdeira de Amancio Ortega pretende no terreno assegurar a sucessão continuando o legado do pai, mas acrescentando uma lufada de ar fresco que revitaliza as propostas da empresa de sucesso para a preparar com uma imagem renovada e um posicionamento para o futuro.

A estratégia, que já vinha a fervilhar há algum tempo, materializou-se numa progressiva melhoria qualitativa das coleções e no reposicionamento da marca Zara para um segmento premium. Movimentos discretos mas assertivos, que se concretizaram em colaborações selecionadas com marcas reconhecidas como a Ader Error ou Narciso Rodríguez; linhas dedicadas a coleções limitadas de design, como SRPLS, Zara Atelier ou Studio; ou incluindo a organização de exposições de fotografia com o impulso da Fundación Marta Ortega Pérez (MOP), como a última dedicada ao trabalho com supermodelos do fotógrafo americano Steven Meisel, no Muelle de la Batería n' A Coruña.

Estes passos que, à primeira vista, podem parecer apenas ligados à melhoria da imagem ou das coleções da cadeia galega, estão também relacionados com uma evolução da oferta. Em pleno processo de transição, a Zara convive com básicos off-road, produtos baseados na pura e simples tendência da semana e propostas cuidadas, intemporais e de grande qualidade. Assim, o banner transmite um posicionamento refinado, sofisticado e cada vez mais seletivo. Características provavelmente relacionadas à imagem e ao semblante da presidente, Marta Ortega, que antes de assumir o cargo trabalhou na experiência intimamente ligada ao departamento de produtos da rede.

Quais são as últimas notícias? Uma proposta que permaneceria anedótica se não fosse pelo seu potencial de subtração que a Zara fez ao contrário. Já disponível no site da marca, “Where to Now” esta é uma coleção que surge da colaboração editorial com a conceituada publicação de design Wallpaper Magazine. Inspirados nas viagens e no espírito aventureiro, cinco photobooks compõem um coleção completa de livros para "mesa de centro" com 300 páginas em grande formato.

As "notas visuais" para viajantes retratam uma aventura por cinco destinos: Bruton (Reino Unido), Ojai (EUA), Galiza (Espanha), Naoshima (Japão) e Windhoek (Namíbia). Uma curadoria típica de revistas ou publicações especializadas, que conta com fotografias de Salva López, Luis Díaz, Pia Riverola, Den Niwa, Kent Andreasen e Sophie Green; bem como ensaios assinados pelos editores da Wallpaper, Simon Mills e Pei-Ru Keh, juntamente com Celeste Chipperfield, Jens H Jensen e Mazi Odu.

"O livro apresenta uma série de notas de campo escritas e visuais, tanto para o viajante de poltrona como para o explorador entusiasta", descreveram sobre a marca.

Da mesma forma, a linha inclui uma proposta completa de papelaria (categoria do momento explorada principalmente pela rede doméstica Zara Home), composta por cadernos, posters e stickers. Por outro lado, os preços mantêm o caráter acessível da Zara: desde a coleção de cinco guias a 69,95 euros (ou 15,95 euros para cada guia individual), passando por 22,95 euros para fotografias ou 8,95 para cadernos.

Resta saber se é uma incursão pontual da Zara no segmento editorial ou uma porta aberta para o futuro para possíveis colaborações ou coleções dedicadas.

No último exercício, o grupo Inditex bateu recordes de vendas, com um aumento de 17,5% para 32.569 milhões de euros, e registou um crescimento do resultado líquido de 7%, para 4.130 milhões de euros.

Zara mergulha na edição de mãos dadas com a publicação Wallpaper

See also