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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
21 de mar. de 2022
Tempo de leitura
3 Minutos
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Zara reforça aposta em maquilhagem e moda premium

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
21 de mar. de 2022

A cadeia emblemática da gigante galega Inditex continua a reforçar a sua oferta de maquilhagem, propondo um catálogo cada vez mais completo. Esta segunda-feira, 21 de março, a Zara lança "The Skin Collection", uma linha inteiramente dedicada ao rosto, com várias propostas de bases e corretores.


Zara Beauty


Disponível tanto no site da marca como numa seleção de lojas físicas internacionais, a coleção inclui um total de 51 tons com um “acabamento mate natural e cobertura total sem pesar na tez”. No que diz respeito ao posicionamento de preços, a marca mantém a sua estratégia de produtos acessíveis, propondo bases a 15,95 euros e corretores a 8,95.
 
A campanha, realizada pelo fotógrafo americano Tyler Mitchell, foca-se no aspeto inclusivo e diversificado no qual aposta a nova proposta de maquilhagem, propondo retratos simples nos quais se destacam os tons de pele aos quais a Zara Beauty estende agora o seu catálogo. Belezas naturais e alternativas, captadas em instantâneos a preto e branco e a cores, que funcionam como tela para a pluralidade de pigmentos profissionais da marca galega.

Com este último lançamento, a Zara amplia o seu catálogo de produtos neste segmento, até agora composto por sticks de tons intensos, blushs, pós para o rosto e bronzeadores, batons líquidos e em stick, vernizes, sombras, máscaras de pestanas ou pincéis. Além disso, grande parte dos produtos já são apresentados em formato recarregável.


Zara Beauty


Apresentada em maio de 2021, a linha de cosméticos Zara Beauty surgiu de uma aliança com a prestigiada maquilhadora Diane Kendal, seguindo as linhas da estratégia de profissionalização e de melhoria qualitativa dos produtos da cadeia do grupo Inditex. No seu lançamento, a linha contava om uma oferta mais limitada e uma presença física reduzida a vinte pontos de venda internacionais, que incluíam um novo espaço com um conceito minimalista dedicado exclusivamente à linha.
 
Além disso, o grupo já havia estabelecido objetivos ambiciosos, não só colaborando com fotógrafos de prestígio como Steven Meisel ou David Sims na sua primeira campanha, mas também apostando na tecnologia, com um programa digital que permite testar os produtos na venda online. A expansão da oferta beauty segue o caminho aberto pela linha de perfumaria da cadeia, potenciada nos últimos anos através de uma aliança com a perfumista britânica Jo Malone.
 

O futuro premium da Zara



Este esforço na imagem e qualidade das propostas da Zara também se reflete no lançamento da coleção primavera/verão 2022 da Zara Studio, linha premium da marca com um posicionamento de preços mais elevado. Disponível desde 17 de março, tanto no canal físico como no online, a proposta de alta gama voltou a contar com grandes nomes do setor para protagonizar a sua última campanha.


Zara Studio


Se o bordado inglês e o estampado paisley invadiram o romantismo da proposta feminina na campanha fotografada por Steven Meisel e filmada pelo criativo Fabien Baron, o ator australiano Kodi Smit McPhee foi imortalizado por David Sims num deserto na Jordânia. Por sua vez, a coleção infantil ao estilo dos anos 70 e 90 foi fotografada por Gregory Harris.

No final do último exercício, a Inditex registou um aumento de 36% na sua faturação, para 27,7 mil milhões de euros, que, no entanto, ficou 2% abaixo das vendas acumuladas em 2019. No caso da Zara, que apresenta o seu volume de vendas conjuntamente com o segmento de lar e decoração Zara Home, a faturação aumentou 39% para 19,59 mil milhões de euros. A marca mantém assim o seu estatuto de marca estrela no grupo fundado por Amancio Ortega, à frente da Bershka e da Pull&Bear, que registaram 2,18 e 1,88 mil milhões de euros de faturação, respetivamente.
 
Para o exercício em curso, a empresa já anunciou um "aumento seletivo" dos preços, que pode chegar a 2%, devido à inflação atual e à volatilidade dos mercados.

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