Zegna recupera lucro graças à sua marca homónima e à Thom Browne
Os resultados de 2022 do Ermenegildo Zegna Group na quinta-feira passada pareciam impressionantes com a empresa a dizer que teve um ano “robusto” e que os seus resultados estavam alinhados com o seu plano estratégico.
O lucro foi de 65,3 milhões de euros – um balanço dramático de uma perda de 127,6 milhões de euros no ano anterior – e o EBIT ajustado foi de 157,7 milhões de euros (acima de 149,1 milhões de euros), apesar de um impacto ligado ao COVID-19 na região da Grande China durante o segundo e quarto trimestres.
Isto aconteceu quando as receitas subiram de 1,29 mil milhões de euros para 1,49 mil milhões de euros. As receitas da marca Zegna subiram de 1,03 mil milhões de euros para 1,17 mil milhões de euros e Thom Browne subiu de 264 milhões de euros para 330 milhões de euros.
A empresa disse que enquanto as receitas aumentaram para uns saudáveis 15,5%, excluindo a região da Grande China, em 2022 as receitas aumentaram até 42% em relação ao ano anterior.
E o presidente e CEO Ermenegildo 'Gildo' Zegna, disse: "O nosso desempenho robusto em 2022 reflete o forte impulso e a conveniência das nossas marcas, bem como a solidez e o sucesso da nossa estratégia e execução".
"No ano passado, embarcámos numa viagem de rebranding da nossa marca de renome, ao revelarmos a marca Zegna One. Ainda estamos no início desta viagem, tendo acabado de lançar a segunda temporada e uma série de novas iniciativas".
A empresa afirmou que esta marca, lançada oficialmente em julho de 2022, "está a revelar-se um sucesso, com uma procura crescente dos produtos icónicos da marca – especialmente vestuário e calçado de lazer de luxo – e um sólido ressalto no negócio do vestuário formal da marca".
Ao mesmo tempo, Thom Browne continuou a sua sólida expansão, adicionando 11 lojas (líquidas) operadas diretamente e reforçando o programa de gestão de valor do cliente. Tem-se saído particularmente bem na Grande China.
O CEO também explicou que "2023 está a ter um início encorajador, com um sólido desempenho de dois dígitos na rede de retalho do grupo" e está "otimista que a reabertura da região da Grande China, juntamente com a resposta positiva às nossas coleções que estamos a ver dos nossos clientes em todo o mundo, continuará a impulsionar o crescimento do nosso negócio global".
Dito isto, reconheceu que "as atuais incertezas financeiras e um ambiente global em constante mudança têm o potencial de afetar as atitudes e padrões de compra dos consumidores".
Mas a empresa ainda espera um crescimento de receitas de dois dígitos para o primeiro trimestre, sendo provável que as receitas de 2023 se situem em cerca de 2 mil milhões de euros com uma margem EBIT ajustada de 15% até 2025, excluindo a Tom Ford Fashion.
Naturalmente, a Tom Ford terá um grande impacto este ano e mais depois de a empresa ter adquirido a licença de longo prazo para a marca como parte da compra da marca pela Estée Lauder.
A transação ainda não foi concluída (o que deverá acontecer no segundo trimestre) e a Zegna prometeu mais detalhes sobre os seus planos para a marca quando o negócio estiver concluído.
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