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Publicado em
6 de jun. de 2022
Tempo de leitura
3 Minutos
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Zippy lança movimento para igualdade de génio

Publicado em
6 de jun. de 2022

A Zippy lançou um movimento para a Igualdade de Génio, que celebra a genialidade de cada um – seja essa uma genialidade emocional e criativa, nas áreas do desporto, música, arte, ou outra – e promove a igualdade, como anunciou a marca por ocasião do Dia da Criança, no dia 1 de junho.


A Zippy acabou de lançar um movimento para a Igualdade de Génio - Instagram: @zippykidstore


O movimento e a campanha para a Igualdade de Génio defendem o potencial de todas as crianças como igual e tão importante quanto outro qualquer, com vista a promover a liberdade de vocações e escolhas sem imposições. Segundo a Zippy, esta iniciativa vem reforçar o papel da marca enquanto promotora da individualidade e da liberdade de expressão.

"Todos nós, quando nascemos, somos uma folha em branco de enorme potencial. Só temos que o descobrir, desenvolver e ter liberdade para o partilhar", diz Filipa Bello, diretora de Marca e Criatividade da Zippy, sobre o conceito que deu origem à campanha desenvolvida e criado pela agência Stream and Though Guy, ficando a cargo da  Adagietto a estratégia de assessoria de imprensa, marketing de influência e organização do evento.

Campanha, essa, que arrancou com o lançamento de uma nova coleção ungendered, como resultado da colaboração da Zippy com o ilustrador e artista plástico Another Angelo. As três T-shirts disponíveis para adulto e criança apresentam cores e mensagens distintas: a azul, diz que “não tens a menor ideia da maior ideia que tenho de ti”; a vermelha, “diz a quem gostas o que gostas que te digam”; e a branca, “sorrir sem motivo é um bom motivo para sorrir”.


Coleção ungendered como resultado da colaboração da Zippy com o ilustrador e artista plástico Another Angelo - Instagram: @zippykidstore


Ainda no âmbito da campanha, a Zippy inaugurou no Centro Comercial Colombo, em Lisboa, “a primeira estátua evolutiva do mundo”, com a assinatura da agência Stream and Tough Guy. Trata-se de uma estátua, que crescerá todos os anos, evocando o crescimento de uma criança. 

Filipa Bello explica que após o lançamento da coleção Happy em 2019 – a primeira sem género da marca – houve uma grande controvérsia, o que provou a necessidade de apelar à igualdade, individualidade e inclusão, dando origem ao movimento para a Igualdade de Génio.

"Aquilo que pretendemos transmitir neste movimento é que todas as crianças têm em si a própria genialidade – o próprio talento, vocação ou paixão, que não deve estar restrito a quaisquer expectativas que estejam depositadas nelas, tenham origem na sociedade, nos seus pares ou na sua própria família", acrescenta Bello à Marketeer. A ideia é sensibilizar, refletir e promover os “pequenos génios” em casa, dando-lhes a liberdade para expressarem a sua diferença.


Carolina Deslandes é uma das caras da campanha - Instagram: @zippykidstore


O ilustrador e artista plástico de Monte Gordo, Another Angelo, nome artístico de Ângelo Raimundo, que dividiu a adolescência entre o Algarve e a Suíça (Genebra), tem também uma voz ativa a respeito da inclusão e individualidade, sendo o próprio muito zeloso da privacidade. As suas ilustrações são irónicas, convidando quase sempre à reflexão sobre o amor, ansiedade e vida, e resultando essencialmente de trocadilhos.

A cantora Carolina Deslandes é uma das caras desta campanha, através da sua presença no digital, como da sua participação na mesa-redonda organizada no Dia da Criança, no Centro Comercial do Colombo. 
 

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