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Alpargatas toma rédeas da Havaianas na Colômbia
A Havaianas vai instalar a sua própria subsidiária na Colômbia. Depois de mais de 20 anos no mercado colombiano através de intermediários e parceiros locais, como Procobal e Sanda Corporation, a empresa brasileira desembarca no país por conta própria.
A marca, que pertence ao grupo Alpargatas, vai iniciar as suas operações de venda direta na Colômbia no segundo semestre de 2018. A decisão de retomar o mercado veio da matriz, após a marca ter visto uma queda significativa nas vendas na Colômbia no final de 2016.
Em 2017, a Sanda Corporation, última parceira local da Havaianas, entrou na lei da insolvência e, a partir deste ano, a marca retomou as funções, com um investimento de quase 6 milhões de dólares. Os executivos da Havaianas também revelaram que a marca vai manter os seus retalhistas colombianos, mas também vai abrir as suas lojas próprias, shop in shop e corners, como no Chile, na Argentina e no Peru.
A condição geográfica e climática da Colômbia sustenta os estudos e as projeções de desenvolvimento no mercado para a empresa brasileira, que espera duplicar as suas vendas no país. Atualmente, a Havaianas é vendida em cerca de 4 mil pontos de venda na Colômbia, com uma carteira de clientes que inclui Falabella, Éxito, Jumbo, La 14 e Calzatodo, entre outros.
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