A gigante do e-commerce Amazon pretende levar o formato "see now, buy now” a um outro patamar, oferecendo entrega de uma hora em itens exibidos no desfile da Nicopanda, durante a Semana da Moda de Londres. 

A Nicopanda, marca da ex-diretora criativa da Diesel, Nicola Formichetti, fez uma parceria com a Amazon para lançar a iniciativa, disponibilizando na plataforma online uma seleção de roupas vistas no desfile da nova coleção da marca, durante a Semana de Moda de Londres.

A seleção inclui uma coleção de streetwear com 6 peças, como uma camisola com carapuço, um casaco bomber, uma t-shirt de manga comprida, um lenço oversized, uma clutch e leggings. A opção de entrega numa hora estará disponível apenas para membros da Amazon Prime com residência em Londres.

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"Os designs da Nicopanda chamam muito à atenção", disse Susan Saideman, vice-presidente da Amazon Fashion Europe em comunicado. "Estamos muito entusiasmados em trazer uma marca tão empolgante aos nossos clientes pela primeira vez".

A Nicopanda é conhecida pelo seu streetwear de cores vibrantes, adornado com motivos gráficos, incluindo o seu logo em forma de panda.

A Amazon tem vindo a fazer incursões na indústria do vestuário e lançou a Find, a sua marca própria, bem como um serviço de compras por assinatura no qual é possível experimentar as roupas antes de as comprar.

Mas a entrega rápida é uma novidade no modelo de negócios existente. A Amazon e a Nicopanda não são as únicas a abraçarem o "see now, buy now” na Semana de Moda de Londres. Grandes marcas, incluindo Burberry, Topshop e Tommy Hilfiger, adotaram estratégias similares.

Algumas marcas importantes experimentaram o modelo nos últimos anos, mas não está claro se esta é uma direção que toda a indústria da moda irá seguir. Marcas como Tom Ford e Thakoon Panichgul abandonaram a estratégia depois de a experimentar nos seus desfiles.