São Francisco (Reuters/EP) – A americana Apple convidou editores de moda e bloguistas em número sem precedentes para o lançamento de gala nesta terça-feira (9), mais uma prova de que a fabricante do iPhone está a aproximar-se do mundo 'fashion'.

A gigante da maçã mordida Apple estreita os laços com o sector, enquanto traça a sua incursão num campo fértil de tecnologia, tentando conquistar um público crítico que pode revelar-se crucial para o sucesso de aparelhos electrónicos usados junto ao corpo.

Um relógio inteligente representaria primeiro um verdadeiro novo produto do presidente Tim Cook, desde que assumiu o posto de Steve Jobs. Editores de vários meios de comunicação de moda disseram à Reuters que receberam convites pela primeira vez para o lançamento de um produto.

"Eu suponho que seja porque eles estão a lançar um produto de uso no corpo", disse Lea Goldman, directora de recursos e projetos especiais para a revista Marie Claire. "Isto sugere que a Apple está a falar sério sobre entrar no mundo da moda”.

A Apple não quis comentar o assunto.

A fabricante do iPhone, aparelho reconhecido por sua estética elegante, já fez apresentações para a imprensa de moda no passado. A empresa normalmente opta por sediar um evento separado, em Nova Iorque, onde os editores possam conhecer a equipa de desenvolvimento e o produto.

Agora, esse namoro tornou-se mais agressivo. No mês passado, a empresa organizou o que chamou de "primeiro evento do tipo", em uma loja da Apple em Nova Iorque, para apresentar à moda aplicações de retalho para um grupo de editores de estilo, de acordo com um conferido pela Reuters.

O director local de saúde e ciência da moda da Refinery29, Kelly Bourdet, disse que a decisão de incluir editores de moda na lista revela um "aceno para a multidão do mundo fashion".

A Apple parece pronta para lidar com essa indústria. No último ano, ou dois, contratou Patrick Pruniaux, ex-vice-presidente de vendas e retalho globais da Tag Heuer; Angela Ahrendts, ex-executiva-chefe da Burberry; e o ex-presidente da Yves Saint Laurent, Paul Deneve, para vice-presidente de projectos especiais.

Não é só a Apple que incursiona nesse campo. O Google, a LG e a Intel começam a caminhar na mesma direção. Na sexta-feira (5), a Intel anunciou uma aliança com a Fossil para a área de tecnologias 'de moda'.

Imagem: Divulgação