Las Vegas (Reuters/EP) – Relógio inteligente da Apple apresenta um bom enigma para os anunciantes: como explorar as possibilidades atraentes do pequeno dispositivo sem sobrecarregar os consumidores com mensagens.

A empresa de marketing móvel TapSense lançou um serviço de compra de anúncios no Apple Watch na Consumer Electronics Show, em Las Vegas, no início do mês.

O serviço vai fornecer um primeiro vislumbre de como as empresas podem exibir anúncios no relógio, ainda que o ‘gadget’ não seja disponibilizado ao público até o final deste ano.

O que está em jogo é o fato de que as mesmas qualidades que tornam o dispositivo atraente para os anunciantes, tais como capacidade de detetar os consumidores que se aproximam de uma loja e enviar um anúncio diretamente a seus pulsos, arriscam também afastar esses mesmos clientes.

A Apple não quis comentar o uso do seu relógio por anunciantes e não participou do evento oficialmente. Mas muitas empresas que desenvolvem dispositivos e serviços baseados em produtos da Apple estiveram lá, incluindo várias que estão a trabalhar com o WatchKit, uma ferramenta de desenvolvimento de softwares da Apple lançada em novembro, que permite aos desenvolvedores criar aplicações adaptadas ao relógio.

Utilizando essa ferramenta, os desenvolvedores planeiam formatos de anúncios para o relógio inteligente, como fundos de ecrã interativos sobre o visor do relógio com logótipos de marcas, disse o administrador delegado da TapSense, Ash Kumar.

Seu produto ajuda os desenvolvedores a inserir anúncios, comprados e vendidos instantaneamente, nas aplicações.

O ecrã principal do relógio permite a exibição de vários ícones minúsculos, até mesmo para e-mails, metrologia, horas e, potencialmente, alguns dos serviços favoritos e aplicações do universo retalhista.

As empresas poderiam usar essas aplicações para informar os clientes de ofertas especiais, mas apenas dentro de aplicações já abertas, disse Kumar. Caso contrário, o fornecedor corre o risco de irritar os clientes através da introdução de um anúncio que está fora de sincronia com o que eles estiverem a fazer no momento.

Se o consumidor estiver a utilizar uma aplicação de trânsito no relógio para monitorar atrasos, por exemplo, um anunciante poderia inserir uma oferta que iria apresentar no mostrador um serviço de compartilhamento de corrida ou uma promoção em um café nas proximidades, disse Kumar.