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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
19 de out. de 2017
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Balmain nomeia Txampi Diz como diretor de marketing

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
19 de out. de 2017

A Balmain está ocupada a reestruturar a sua equipa de gestão sénior para crescer mais rapidamente. A marca de luxo parisiense informou que nomeou Txampi Diz para o recém-criado cargo de diretor de marketing. Anteriormente, Txampi foi vice-presidente sénior e diretor geral da KCD Paris, uma agência de publicidade na qual era responsável pela conta da marca de luxo, uma das mais importantes da agência.


Balmain, primavera-verão 2018 - © PixelFormula


Em junho de 2016, a Balmain foi comprada pela Mayhoola, empresa de capital privado pertencente à família real do Qatar, por cerca de 500 milhões de euros, quase quatro vezes o valor da receita da marca. Em abril passado, a Balmain escolheu Massimo Piombini para gerir a empresa. Piombini é ex-diretor comercial global da Valentino, outra marca pertencente à Mayhoola.

Sob a gestão do executivo italiano, a Balmain deixou as suas ambições bastante claras e está a reestruturar todas as suas divisões para trazer frescura e a fortalecer-se com a popularidade do seu diretor criativo, Olivier Rousteing. A chegada de Txampi é parte desse esforço, e o novo CMO será responsável pela publicidade, relações com a imprensa e todas as atividades digitais.

A intenção da Mayhoola é reproduzir com a Balmain o feito alcançado com a Valentino, cuja receita triplicou em quatro anos e cuja avaliação duplicou nos últimos dois. O plano é transformar a Balmain numa marca de luxo de renome. Para isso, a marca parisiense diversificou a sua gama, adicionando uma linha infantil e relançando as coleções de acessórios, carteiras e calçado. Também estão a ser desenvolvidas uma série de colaborações, como a mais recente com a L'Oréal, a primeira no segmento de maquilhagem.

A Balmain possui 16 lojas próprias e é distribuída principalmente por retalhistas multimarcas. A marca pretende aumentar a sua rede de retalho nos próximos cinco anos.

Após a saída de Txampi Diz da KCD Paris, onde trabalhou durante cerca de quinze anos, a agência também reorganizou a equipa de gestão, nomeando os seus vice-presidentes responsáveis por PR, Alexis Arnault e Michele Giacalone, como novos general managers. Alexandre Malgouyres, diretor sénior de PR, foi promovido ao cargo de vice-presidente de PR.

A KCD Paris nomeou Caroline Van der Voort como vice-presidente responsável por eventos especiais. Depois de trabalhar durante cerca de dez anos na KCD, Van der Voort foi vice-presidente encarregue pelas PR e eventos especiais na Ralph Lauren Europe.
 

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