Burberry aproxima desfiles e coloca à venda ao público o conjunto da coleção

A partir de setembro de 2016, Burberry substituirá seu calendário atual de quatro desfiles anuais por dois. O desfile de fevereiro e o desfile de setembro apresentarão todas coleções Homem e Mulher. O conjunto das coleções estará disponível para compra em lojas e em linha imediatamente depois do desfile.

É um movimento maior que se anuncia assim na organização do calendário da marca à maneira do que já anunciou a Chloé recentemente. É também a posição dos profissionais americanos do CFDA, que querem aproximar os desfiles da colocação à venda das coleções.

"As mudanças que fazemos vão permitir construir uma conexão mais profunda entre a experiência que criamos com nossos desfiles e o momento em que as pessoas podem explorar fisicamente as coleções para eles mesmos, sublinha Christopher Bailey, diretor-geral e diretor-geral da criação Burberry. Nossos desfiles estão a evoluir para apagar essa lacuna. Desde as projeções em direto, passando pelos pedidos diretamente da passarelle, até as campanhas dos médias sociais em direto, isso constitui o último passo em um processo criativo que continuará a evoluir".

A mudança, segundo a grife, trata também da maneira de construir as coleções. "Desde o início do ano, elas evoluem também através dos desfiles. Elas apresentam uma mistura de estilo sem sazonalidade agora que as linhas Brit, London e Prorsum foram mescladas em uma nova linha única 'Burberry' desenhada e pensada para uma audiência mundial, afirma a Burberry. Esta abordagem decorre dentro das novas coleções de desfiles com designs criados para as necessidades imediatas de um cliente internacional".

Por consequência, a marca não apresentará mais desfile masculino em separado, anteriormente em janeiro e junho. No lugar, a Burberry trabalha com a London Collections Men: a fim de criar novas maneiras de desempenhar um papel significativo durante esses momentos-chave do calendário de moda masculino.

No âmbito desse novo calendário, todas as vitrinas das lojas e dos pontos de venda exibirão novas coleções imediatamente depois dos desfiles.

Depois das recentes campanhas digitais em direto no Snapchat e Instagram, as campanhas de publicidade da Burberry aparecerão também nos médias 'off-line' e digitais bem em seguida à apresentação das coleções na passarelle, destaca a marca britânica.