Burberry troca Londres por Xangai

Na quinta-feira 24 de abril à noite, a Burberry levou Londres para Xangai. Uma oportunidade para marcar a abertura de uma nova butique high tech, um novo acordo para o e-commerce e para renovar os seus votos com um mercado do qual a grife espera muito, e por um bom motivo.

Nesta noite, um ‘show’ espetacular foi dado, reunindo cerca de 1.500 convidados – dentre os quais uma longa lista de estrelas locais –, marcando o início de um longo investimento na China e o fim de um ano de transformação da presença da Burberry em Xangai.

O grupo inglês, que retomou as suas operações chinesas (ou seja, 50 pontos de venda à altura) em 2010 por mais de 70 milhões de libras “no cash”, conta hoje com 36 butiques em todo o país.

Em Xangai, a marca abriu, no espaço dos doze últimos meses, quatro lojas, cuja última no Kerry Center (foto). Esta loja oferece à clientela de passagem pela megalópole uma réplica “high tech” do conceito Burberry Theater de Londres, com nada menos de 40 ecrãs e 130 micros espalhados por toda a butique.

Além da inauguração oficial da ‘flagship’, as festividades organizadas na quinta-feira à noite celebravam a assinatura de um acordo estratégico entre a Burberry e o grupo Alibaba. Este último dirige, no mercado do e-commerce chinês, a plataforma Tmall.com, na qual ele acaba de abrir uma ‘flagship’ digital com as últimas funcionalidades de ponta, destinada à clientela local, com práticas bastante específicas em matéria de venda a distância.

Os artistas ingleses Ed Harcourt, George Ezra e Paloma Faith estiveram em cena, em uma performance que apresentava o ‘trench coat’, a linha Burberry beauty e a Burberry tailoring. Um grupo de dançarinos vestidos com ‘trenchs’ Burberry exibiram uma grande coreografia que celebrava o espírito sartorial de Londres.

Ponto culminante do espetáculo: a musa britânica Cara Delevingne se viu suspensa no ar, diante de imagens de duas cidades projetadas em um ecrã de cinema gigante.

“É um dia extremamente importante para a Burberry, confirmou o director-geral de criação e futuro CEO do grupo, Christopher Bailey. A experiência foi uma viagem mágica e de imersão na nossa marca Burberry, mesclando o físico e o digital”, explicou. “Nós reunimos a moda, a dança, a música, o artesanato e a arte, o que permitiu conectar os nossos mundos, de Londres a Xangai”.