C&A lança The Denim

A exemplo de uma Uniqlo, decididamente a C&A quer tornar-se legítima na área do denim. A marca holandesa, que seria a maior vendedora de jeans da Europa em volume, quer ir direto ao ponto. Por um lado, ela criou uma divisão interna de denim, que se une às divisões existentes, femininas, masculinas, teens e infantis.

E principalmente, ela nomeou no outono passado You Nguyen, aliás Mister You, para o posto de ‘head of brand Denim’. Antigo diretor criativo da Benetton, ele é conhecido sobretudo no meio do denim por ter ocupado postos-chave no design da Levi’s durante 8 anos, dos quais aquele de vice-presidente responsável das linhas femininas. “Temos na C&A as inovações, os cortes de uma verdadeira marca de denim, mas com preços acessíveis”, comenta ele imediatamente quando se menciona Uniqlo ou Levi’s.

Principalmente, You Nguyen é um apaixonado, e o ADN da C&A parece lhe agradar com os dois termos-chave desenvolvimento sustentável e democracia, em preços certamente, mas sobretudo em cortes. “Ser democrático é vestir todas as mulheres, tenham elas 30, 40 ou 50 anos, sejam fortes ou estejam grávidas”, resume ele.

E as equipas fizeram um verdadeiro trabalho nos fittings para vestir todas as morfologias ou quase tudo, oferecendo-lhes cortes na moda, da skinny à calça reta.

No total, este outono, a primeira temporada com a oferta The Denim, a C&A oferecerá cerca de 200 referências de calças para as mulheres, das quais 50 para as mulheres grávidas e àquelas de tamanhos grandes, assim como 150 para os homens. “Eu iniciei com as coleções adultas. Para as crianças, as primeiras peças estarão aí na primavera 2016”, comenta ele.

Quanto aos números, a C&A está um pouco faladora. O grupo fornece apenas um único número, o jeans representa 18% do volume de negócios. Com esta faturação girando em torno de 6 mil milhões na Europa, isso significa, portanto, que a marca realiza mais de mil milhões de euros com o tecido azul e isso no Velho Continente. E as calças representam 95% da divisão atualmente. “Há oportunidades nos outros produtos. Mas, em denim, primeiro é preciso estabelecer-se nas calças”, resume ele.

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