Calvin Klein apresenta sua nova coleção primavera-verão 2016

A Calvin Klein traz sua nova campanha verão 2016. A marca, que sempre procurou inovar, apresenta uma evolução do #mycalvins, com uma pegada provocante, aproximando-se cada vez mais da cultura jovem.

Pela primeira vez, as coleções da Calvin Klein Collection, Calvin Klein Platinum, Clavin Klein, Calvin Klein Jeans e Calvin Klein Underwear são exibidas juntas em um compilado de imagens e vídeos.
 
Clicada por Tyrone Lebon, a campanha aposta num 'casting' diversificado e democrático, com superestrelas conhecidas globalmente, atores, músicos, ativistas, manequins e nomes comuns.

Entre eles, o cantor Justin Bieber, a manequim Kendall Jenner, os cantores de hip-hop Kendrick Lamar e Fetty Wap, a artista britânica FKA twigs, a atriz Kara Kirstin, o cantor independente Joey Bada$$, a atriz, manequim e cantora Abbey Lee Kershaw, a manequim e ativista Adwoa Aboah, a artista holandesa Saskia de Brauw, a artista Destiny Frasqueri e a modelo coreana Sung Jin Park.
 
Entre os jovens da nova cena cultural estão Daniel Hivner, Jan Gatewood, Aiden Dare, Rene Ferry, Sophia Tatum, Laura Sorensen e Petra Lajuan. 
 
Com uma pegada criativa, Tyrone Lebon trabalhou com os fotógrafos Harley Weir, Jamie Hawkesworth, Tobin Yelland, David Sims – que já fotografou diversas campanhas da marca –, além de Mark Lebon (fotógrafo e pai de Tyrone) e Frank Lebon (filmaker e irmão de Tyrone), capturando juntos a campanha com uma visão de documentário.
 
A equipa uniu com maestria a pluralidade das marcas da Calvin Klein e destacou suas singularidades. Em uma combinação de foto e vídeo, as peças serão divulgadas durante toda a temporada. A campanha dá uma visibilidade maior a #mycalvins, que originalmente aparecia através dos 'selfies' nos médias sociais da Calvin Klein Underwear e Calvin Klein Jeans.

Com o novo slogan "I _________ in #mycalvins", as peças passam de um momento individual (selfie) para uma ação, transmitindo a ideia de que os momentos da vida são os que criam a sensualidade do #mycalvins. 
 
"I ___________ in #mycalvins" aparece nas fotos e pode ser substituída por diferentes verbos, um convite para o público mostrar como vive sua vida a vestir suas peças Calvin Klein.
 
Com esta campanha, a Calvin Klein planeia mais de mil milhões de anúncios nos 26 mercados da marca, com uma ampla mescla de médias, digital, Social Media, mobile, revistas e jornais impressos e médias exteriores, transmitindo o 'lifestyle' único da Calvin Klein. 
 
Para a temporada Primavera 2016, a marca fez uma parceria com a Dazed, que culminará com o lançamento da lista anual Dazed 100 durante a New York Fashion Week.

A Calvin Klein juntou-se também à plataforma de música digital Spotify, em um canal que oferece aos utilizadores do serviço de música e vídeo uma página dedicada ao perfil da marca, com listas de reprodução personalizadas e conteúdo exclusivo Calvin Klein.
 
Fora do mundo digital, a marca vai continuar com "I _______ in #mycalvins" nos campos da arte, música e cinema, para se conetar com seu púbico por meio desses momentos culturais. 
 
"A campanha representa a maneira como a cultura está a mudar conforme nos expressamos. Estamos a colocar, juntos, artistas diferentes para criar um conteúdo capaz de complementar a cena jovem", explica Melisa Goldie, CMO da Calvin Klein.
 
"Os millennials rejeitam as marcas quando essas interferem nas suas identidades, eles preferem produtos personalizados e individualizados, coisa que procuramos alcançar com a Calvin Klein a partir do momento que a posicionamos como uma marca de lifestyle. Para isso, percebemos que as pessoas não querem mais campanhas publicitárias unilaterais. Em vez disso, querem participar. Com a Primavera 2016, acreditamos que tenhamos criado algo que realmente ilustra o futuro da marca e que captura o 'zeitgeist' atual da cultura jovem".