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17 de mai. de 2017
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Coach compra Kate Spade e quer ser a LVMH americana

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Jornal T
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17 de mai. de 2017

A Coach, marca americana reconhecida pela venda de malas de luxo a preços mais acessíveis, avançou para a compra da Kate Spade por 2,4 mil milhões de euros. O objectivo é aumentar o seu portfólio de marcas e ajudar a Coach a marcar posição num mercado cada vez mais cheio.

Coach


Construir um império como a LVMH é aquilo que os administradores da Coach têm em mente, apenas com duas diferenças centrais: o primeiro é ser um grupo com um estilo assumidamente americano e o segundo é ter preços mais acessíveis. As malas Coach custam entre 285 a 3 mil dólares e as Kate Spade entre 100 e 500 dólares – comparado com a Louis Vuitton, detida pela LVMH, que tem malas entre os 970 e os quase 16 mil dólares.

“A aquisição da Kate Spade é um passo importante para a evolução da Coach como uma organização multimarca, focada no consumidor”, disse Victor Luis, chefe-executivo da marca que, no último trimestre, perdeu cerca de 40% das vendas em lojas próprias. As culpas são atribuídas à estratégia de saldos e às muitas lojas outlet que detêm, fazendo com que os consumidores não estejam dispostos a pagar os preços originais das malas Coach.

A grande quantidade de marcas no mesmo segmento de mercado que a Coach também não tem facilitado a vida à marca americana, pelo que a estratégia passa por alargar o grupo. Nos últimos meses, tem-se especulado que o grupo Coach vai também comprar a Burberry e que estaria na linha da frente para a compra da Jimmy Choo, cadeia de lojas de sapatos de gama alta.

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