Colgate adquire duas marcas de cuidados de pele
A Colgate-Palmolive Company anunciou que adquiriu duas marcas de cuidados de pele de qualidade profissional, PCA Skin e EltaMD, em duas transações separadas, como parte da sua estratégia para construir o seu negócio global de cuidados pessoais.
As duas marcas serão a porta de entrada da Colgate na categoria profissional de cuidados de pele.
A PCA Skin vende produtos de qualidade médica para uso em consultório, bem como produtos para uso doméstico. A marca é apoiada por cirurgiões plásticos, dermatologistas e esteticistas.
A EltaMD é uma marca de cuidados solares que oferece protetor solar de grande espetro indicado por médicos. Os produtos são posicionados conforme recomendado pelos médicos para o uso diário.
Ian Cook, presidente e CEO da Colgate, disse que as marcas fortalecerão o negócio global de cuidados pessoais da empresa. "A suas carteiras de produtos complementares e forças de vendas, forte suporte profissional e canais de distribuição similares irão alavancar a presença da Colgate na categoria de cuidados de pele global premium”, afirmou Cook.
Cook também observou que a entrada no skincare profissional é um próximo passo natural para a Colgate, que trabalhou com profissionais de cuidados de pele durante décadas para "entregar recomendações que beneficiem os seus pacientes".
EltaMD e PCA Skin são empresas de tamanho semelhante e a Colgate estima um total consolidado de 100 milhões de dólares em vendas líquidas para 2017.
Atualmente, as marcas são distribuídas nos Estados Unidos, China e em mercados internacionais selecionados, e são vendidas diretamente através de canais profissionais de cuidados de pele, bem como online através de plataformas como a Amazon Beauty e Walmart. A Colgate quer operar as marcas de forma independente após a conclusão do negócio.
Os termos financeiros da aquisição não foram divulgados. Esta deve ser finalizada no primeiro trimestre de 2018, após as condições de conclusão padrão, incluindo a revisão antitrust dos Estados Unidos, serem respeitadas.
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