Crocs: uma leve alta das vendas em 2014

No seu exercício de 2014, encerrado a 31 de dezembro passado, a Americana Crocs registou uma leve alta do seu volume de negócios de 0,5%, para 1,070 milhões de euros (1,200 milhões de dólares).

No quarto trimestre, as vendas da especialista no calçado caíram 9,7% para 184 milhões de euros (206,5 milhões de dólares).

Por outro lado, para o acumulado do exercício, a Crocs publicou uma perda líquida de 4,3 milhões de euros (4,9 milhões de dólares), contra um lucro líquido de 9,3 milhões de euros (10,4 milhões de dólares) um ano mais cedo.

Resultados em linha com as previsões, explica Gregg Ribatt, o administrador-delegado da Crocs, em plena reestruturação desde julho de 2014. Um plano que implica, entre outras coisas, o fechamento de lojas, o regresso ao foco nos mercados-chave e nos produtos 'core'.

Em 2014, na Europa, as vendas da Crocs apresentaram alta de 8%, com 208 milhões de euros (233 milhões de dólares), e de 2,2%, com 313 milhões de euros (350 milhões de dólares) na região Ásia-Pacífico. Por outro lado, o continente Americano conheceu um recuo de 1,7% das suas vendas, que chegaram a 437 milhões de euros (489 milhões de dólares), ao passo que no Japão a queda é de 8,5%, atingindo os 109 milhões de euros (123 milhões de dólares).

No primeiro trimestre de 2015, as vendas da Crocs devem registar um recuo de 10 a 12%, impactadas pelos desempenhos ruins do mercado chinês. O regresso ao crescimento deve decorrer ao longo do segundo semestre.