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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
27 de jul. de 2017
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2 Minutos
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Desigual tem queda de quase 10% nas vendas do primeiro semestre

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
27 de jul. de 2017

A Desigual registou queda de 9,6% nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado, para 378 milhões de euros. A empresa afirmou que o declínio foi mais moderado no segundo trimestre com queda de 8,5%, em comparação aos 10,4% no primeiro.


Desigual está a otimizar a sua rede de distribuição - Desigual


De acordo com a empresa, que emitiu um comunicado na quinta-feira (27), estes resultados são em parte relacionados com a redução nas vendas dos principais mercados em que atua, especialmente nos canais multimarcas e lojas próprias, devido aos contratempos envolvidos na "racionalização" da rede de distribuição que está a realizar.

Em paralelo, embora não tenha detalhado os números,a Desigual informou que os canais digitais, que representam 11% das vendas, registaram um crescimento de dois dígitos durante os primeiros seis meses.

O EBITDA da marca teve queda de 23,6% em relação ao primeiro semestre de 2016, atingindo 55 milhões de euros (14,4% das vendas), principalmente, como resultado de um menor volume de negócios.

A empresa especificou que, no âmbito da inovação de produto, tem implementado várias iniciativas, como desenhar roupas para diferentes ocasiões, e a renovar até 25% dos produtos em loja na mesma temporada.

Durante a primeira metade do ano, a Desigual concentrou os seus esforços na implementação de um "plano de transformação" para "evoluir num modelo de negócio orientado para o cliente, e preparar-se para a próxima fase de crescimento”.

Também informou que continua a trabalhar no desenvolvimento de um novo conceito de loja, atualmente em fase de teste, com design renovado e reposicionamento da marca, que devem ser apresentados na temporada primavera-verão 2018.

A empresa catalã foi fundada em 1984 e possui mais de 500 lojas próprias no mundo, presença em 5.000 multimarcas e 2100 corners em lojas de departamento, bem como loja online em 20 países.

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