Dior com grandes planos para Paris
A Christian Dior quer aumentar a sua presença em Paris. A marca de luxo do grupo LVMH, com uma forte presença na avenue Montaigne, onde está localizada a sede e a sua flagship, quer investir na rue Saint-Honoré, o novo endereço do luxo na capital francesa.
Em dezembro passado, a marca entrou no quartier através de uma loja efémera, aberta até uma data ainda por especificar, que se instalou no número 386 da rue Saint-Honoré. Precisamente em frente à Fendi, outra marca do grupo de Bernard Arnault, perto da loja da Chanel da rue Cambon, atualmente a ser renovada, e não muito longe da loja da Louis Vuitton, recentemente instalada entre a rue Saint-Honoré e a Place Vendôme.
Um endereço de prestígio até agora ocupado pela loja histórica de John Galliano, que a havia renovado completamente em 2016. Com o seu reposicionamento no segmento premium contemporâneo e o seu tamanho bem mais modesto comparativamente com as casas de luxo que ocupam a rua, a marca fundada por John Galliano era dona de um tesouro, no qual a Dior não demorou a por a mão. A operação foi muito simples, já que a marca John Galliano é propriedade da holding Christian Dior, da família Arnault.
"Estamos a trabalhar num grande projeto da Dior neste endereço”, disse à FashionNetwork.com Sidney Toledano, ex-CEO da maison Christian Dior e atualmente à frente do Fashion Group LVMH. “John Galliano pode contar com a sua loja no Marais. Por isso, pusemos a pop-up store da Dior no espaço da rue Saint-Honoré”, explicou, enquanto a operação aguarda a sua finalização.
De facto, todas as lojas adjacentes, até ao número 396 da rue Saint-Honoré, estão fechadas, à exceção da Hervé Chapelier, que ocupa um pequeno espaço no número 390. No edifício adjacente, anunciam-se obras com “transformação de instalações de habitação em local comercial no primeiro piso”, enquanto no número 392 a Guerlain, outra marca do universo LVMH, anuncia que se mudou para o número 356 da mesma rua.
Paralelamente, a Christian Dior Couture reforça a sua presença na avenue Montaigne com a abertura no número 28, endereço adjacente ao da sua flahsgip, da sua primeira loja exclusivamente dedicada às suas marcas de óculos. “Este é o primeiro ponto de venda exclusivamente de óculos de uma marca de luxo”, sublinha a maison.
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