e-Pitti.com cresce e chega ao russo

Criado em 2010, o salão virtual da Pitti Immagine, que permite que o Pitti Uomo, Pitti W, o Pitti Bimbo e, desde o ano passado, também o Pitti Filati, dedicado à indústria da tecelagem, prolonguem-se na Internet, anuncia números de visualização em alta e registra, pela primeira vez, lucro líquido. FieraDigitale, a empresa da qual 75% estão nas mãos da Pitti Immagine e 25% nas mãos de Francesco Bottigliero, administrador do projeto, passou com seu volume de negócios de menos de 1 milhão de euros em 2011 para 1,8 milhões de euros em 2012. E este deve subir para 2,5 milhões em 2013.

Durante a última edição dos salões Pitti, ocorridos em janeiro, foram publicados no e-Pitti.com 1.290 estandes virtuais e mais de 7.700 produtos demonstrados em 54.000 fotos e 1.200 vídeos. Durante estes salões on-line, foram registrados 152.000 acessos contra 116.000 na edição anterior, com um total de 650.000 páginas visualizadas contra 500.000 em junho, por compradores provenientes de 100 países contra 90 países seis meses antes. Em média, cada comprador visualizou 29 páginas, durante 12 minutos, observando 8 produtos.

O site e-Pitti permite que a visita aos salões continue na Internet, uma semana depois de seus encerramentos, durante aproximadamente seis semanas. Este serviço está incluso no preço do metro quadrado oferecido pela Pitti Immagine a seus expositores, que podem postar as imagens de 15 produtos de suas coleções destinados, em seguida, à visualização apenas dos compradores certificados. Uma newsletter é enviada para toda a base de dados da Pitti Immagine, ou seja, aproximadamente 90.000 compradores certificados contrastando com os 30.000 que se deslocam efetivamente aos salões físicos.

"Fazer parte do salão virtual, tal como o real, tornou-se um elemento muito importante. As empresas que compreenderam isso utilizam agora esta ferramenta de maneira muito mais ativa, por exemplo, renovando sistematicamente o contato com todos os compradores que acessam seus estandes virtuais. Alguns contatos acabam em pedidos importantes para o outro lado do mundo! Nós montamos um negócio modelo que funciona e permite que as empresas e compradores se conheçam melhor. De uma forma ou de outra, eles apreciam as funcionalidades disponibilizadas pelo e-Pitti, como a pesquisa por tag etc.", explica Francesco Bottigliero, administrador adjunto da FieraDigitale. Para o Pitti Uomo, as palavras-chave mais utilizadas, durante a última edição, foram: "estampas", "urban style" e "street style".

Disponível em italiano, inglês e japonês, o e-Pitti.com também vai disponibilizar uma versão russa durante os salões do próximo mês de junho. A Itália confirma-se como o país mais ativo em termo de páginas visualizadas. Dentre os países estrangeiros, os mais interessados nos conteúdos do salão virtual são a França que, em termo de número de visitas, subiu da décima para a primeira colocação, seguida do Japão, graças à versão japonesa ativa desde o último mês de julho, e o Reino Unido. Em termo de páginas visualizadas, o Japão, a Espanha e a Grécia sobem ao pódio.

Vale notar que dentre os novos projetos em desenvolvimento: está a organização do "Decoded Fashion", 16 de outubro em Milão, um fórum dedicado às novas tecnologias aplicadas ao setor da moda, lançado há alguns anos pela empresa Tecnamedia de Nova York. Este workshop pago ocorre todos os anos em Nova York. Em novembro de 2012, uma edição europeia realizada em Londres veio se somar ao evento. Neste ano, a etapa europeia ocorrerá em Milão.

"Esperamos que nossa parceria com a Tecnamedia continue por um longo tempo e que esta etapa europeia possa se firmar permanentemente em Milão. Para outubro, pretendemos convidar uma dezena de palestrantes de um nível bem elevado do setor da moda e digital. Paralelamente, haverá um concurso reunindo as start-ups especializadas em tecnologias inovadoras. Cinco finalistas devem apresentar seus projetos durante o fórum. Ao final do dia, o prêmio de 10.000 euros será entregue", conclui Francesco Bottigliero.

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