Elizabeth Arden ainda com perdas no quarto trimestre

Elizabeth Arden, o famoso grupo americano de cosmética e perfumes, proprietário da marca homónima e de perfumes de celebridades como Justin Bieber, Taylor Swift e Nicki Minaj, publicou seus resultados para o seu quarto trimestre findo a 30 de junho.

As vendas ajustadas chegaram a 188,7 milhões, ou seja, um recuo de 6,2% em relação ao mesmo período do ano passado. No entanto, este recuo é limitado a 0,7% com taxas de câmbio constantes. O Ebitda ajustado ainda está no vermelho, com uma perda de 16,4 milhões, além das expetativas do mercado.
 
A mudança de estratégia de distribuição operada no mercado chinês, bem como um melhor controlo dessa estratégia, parecem começar a dar seus frutos, e as vendas no estrangeiro mostram um belo vigor no período (+15% com taxas de câmbio constantes).

Enquanto as vendas da marca Elizabeth Arden continuam a avançar, as más notícias vêm do mercado estadunidense, com vendas em recuo de 14%, impactadas pela queda das vendas de produtos de marca não homónima, em particular com vendas dececionantes de perfumes de celebridades nos grandes retalhistas como Wal-Mart.
 
No exercício 2014-15, as vendas ajustadas atingiram 999,3 milhões, ou seja, uma queda de 14,9% sobre um ano, e o Ebitda ajustado ficou no equilíbrio.
 
Para o exercício 2015-16, a administração prevê um avanço das vendas ajustadas, sustentadas ao mesmo tempo pelos mercados externos e pelo bom desempenho esperado da marca Elizabeth Arden, bem como uma melhora do Ebitda, com a implantação de redução de custos suplementares e um melhor mix de produtos.
 
E.Scott Beatie, CEO do grupo, declarou da seguinte maneira: "Este é o 2º semestre consecutivo de avanço das vendas para a marca Elizabeth Arden (...). Isso nos torna otimistas, no momento em que nós nos aproximamos da nossa nova campanha Elizabeth Arden prevista para este outono, que será acompanhada de um programa de inovações mais enriquecido".
 
Esses resultados foram tornados públicos em um contexto de intensas reestruturações para o grupo americano criado em 1910 por Elizabeth Arden, bem como transformações a nível da direção, com a nomeação de Jue Wong e Joel Ronkin, para os postos de diretores da marca Elizabeth Arden e da Global Fragrances, respetivamente.
 
Lionel Tixeire