As novas datas da GDS, em julho de 2014 e no início de fevereiro de 2015, deixam a mensagem clara de que a feira alemã deverá se tornar a mostra que dá início a temporada de vendas de cada estação. Com novo nome – GDS, Global Destination for Shoes and Accessories –, o evento foi apresentado pela directora Kirstin Deutelmoser em uma conferência lotada no segundo dia da mostra (15).

"Após muitas conversas com lojistas, distribuidores e fabricantes, entendemos que a GDS deveria acompanhar as mudanças do mercado", contou Kirstin. Segundo ela, percebeu-se que os retalhistas buscam orientação para as compras e que as marcas buscam uma oportunidade para apresentar seus diferenciais competitivos. Werner Matthias Dornscheidt, presidente da Messe Düsseldorf, organizadora da feira, completou dizendo que a nova data vai ao encontro desse propósito, oferecendo orientação já no início da temporada. "Os expositores devem ver a feira não apenas como um evento, mas também como uma plataforma para a promoção de suas marcas”, disse.

Além das novas datas, a feira deve abrir seu espaço também para marcas de acessórios, que devem acompanhar os calçados na composição do look, adotando uma nova estratégia baseada em três pilares: plataforma de promoção de marca, estrutura da feira inspirada no cenário urbano e integração com a cidade de Dusseldórfia.

A plataforma de promoção será chamada de 15 Minutes of Fame (15 minutos de fama) e tem o objetivo de divulgar as marcas expositoras não apenas para os compradores, mas também para o consumidor que usará o calçado no dia a dia. Para isso, diversas actividades serão criadas, como uma visita guiada pela feira com jornalistas, um dia especial para blogueiras de moda, além de vitrines espalhadas pela feira.

Em termos de estrutura, a feira será dividida em apenas três segmentos, chamados de Mundos de Compras. O primeiro, Highstreet, é inspirado nas maiores ruas de compras do mundo, como a Oxford street, em Londres e a Ramblas, em Barcelona. Essa rua principal terá as maiores e mais conhecidas marcas e cortará três pavilhões. Ao redor, ficarão os fabricantes menores, que terão uma visualização melhor. O segundo Mundo se chamará Pop Up e terá um formato de feira de rua, com criatividade liberada para apresentar marcas novas e inovadoras. O terceiro pavilhão se chamará Studio e apresentará marcas premium, com mais destaque para o produto do que para a grife.

Em cada um dos Mundos, os visitantes serão guiados por uma avenida principal, com grandes marcas, apresentações de produtos, vídeos e desfiles. "Cada Mundo de Compras é desenhado individualmente a faz com que os visitantes se sintam em diferentes freguesias de uma mesma cidade", contou Kirstin.

O terceiro pilar fica por conta da integração entre a feira e a cidade de Dusseldórfia, que se abre para eventos e apresentações organizados pelos parceiros locais dos expositores, ou por lojas monomarca. Esse pilar pretende transformar a cidade em uma plataforma adicional de comunicação do sector. "Queremos cooperar com nossos clientes ainda mais de perto para, juntos, comunicarmos a mensagem das marcas. Essas mudanças não apenas apresentam inovações aos compradores, mas também geram entusiasmo nos consumidores", conclui a directora da feira.