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Giorgio Armani em todas as frentes, do comércio eletrónico aos acessórios

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
today 30 de out de 2017
Tempo de leitura
access_time 3 Minutos
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A Giorgio Armani está a trabalhar em vários projetos ao mesmo tempo. O grupo de luxo italiano, que alcançou 2,51 mil milhões de euros de volume de negócios em 2016, e iniciou uma revisão radical da oferta este ano, continua a sua reorganização com ênfase no comércio eletrónico e nos acessórios.


Página inicial do novo site - armani.com


A marca acaba de anunciar o lançamento do seu novo site, armani.com, sempre em parceria com a Yoox Net-A-Porter, com quem acaba de renovar o seu contrato por dez anos. A marca quer reforçar a sua presença digital e espera anunciar em breve a chegada de um novo gestor responsável pelo setor, "com forte experiência em comércio eletrónico", após a recente partida do responsável por omni-channel, Federico Barbieri.

A Giorgio Armani investiu "vários milhões de euros" no meio digital e instalou, na sede de Milão, localizada na Via Bergognone, um centro para a produção de conteúdos digitais, que permitirá criar e publicar fotos e vídeos de forma rápida na internet, revelou o fundador-designer numa entrevista concedida esta semana ao suplemento económico do jornal italiano Corriere della Sera.

Inteiramente redesenhada, a nova plataforma online permite explorar o mundo da Armani através de uma navegação mais fluida, com as novidades das marcas Giorgio Armani e Emporio a aparecerem claramente diferenciadas na página inicial.

Outra iniciativa do comércio eletrónico é a entrada da Giorgio Armani na Net-A-Porter, que acontece a partir de 1 de novembro com uma coleção-cápsula. A coleção será vendida exclusivamente na multimarcas de luxo virtual britânica durante um mês. Em dezembro, estará disponível numa seleção de lojas, incluindo a da Avenue Montaigne, em Paris.

A coleção é composta por vestuário prêt-à-porter para o dia, e peças para a noite, como vestidos, calças, casacos, blusões, blusas e alguns acessórios.


Coleção-cápsula para a Net-A-Porter - Giorgio Armani


O outro grande projeto envolve os acessórios, que atualmente representam 15% das vendas totais, enquanto 85% das vendas remanescentes estão relacionadas com o vestuário. O objetivo é fazer com que os acessórios representem 30% em três anos. Em 2009, o grupo comprou duas empresas especializadas no fabrico de sapatos (Guardi) e carteiras (De Mutti), mas a operação não gerou os resultados esperados, disse Giorgio Armani ao Corriere.

A empresa decidiu configurar a sua própria estrutura. "Recrutámos especialistas de empresas de acessórios e vamos lançar a primeira coleção na primavera, referente ao outono-inverno 2018", disse o estilista. “Será direcionada às nossas lojas e alguns clientes formadores de opinião ​​para nos ajudar a entender se estamos no caminho certo. Se tudo correr conforme o planeado, o lançamento real será feito para a primavera-verão", conclui.

Ativo em várias frentes, Giorgio Armani também continua o seu novo projeto de auxílio a jovens com a sua oficina de cinema, que oferece uma formação de especialização que abrange várias áreas da sétima arte. O designer anunciou que uma equipa de mentores, profissionais próximos da marca, vai organizar os cursos teóricos e práticos nas diversas disciplinas deste Armani/Laboratorio.

Entre as personalidades selecionadas estão o ator e diretor Michele Placido, para a direção, Francesca Marciano, para o roteiro; para figurinos, Alessandro Lai e Oscar Gabriella Pescucci. Outros mentores são: Paki Meduri, para cenografia, Patrizio Marone, para montagem, Maurizio Silvi, para maquilhagem, e Aldo Signoretti, para cabeleireiro, enquanto Luca Bigazzi vai supervisionar os estudantes de cinematografia, disse o grupo em comunicado. Este workshop será realizado de 27 de novembro a 6 de dezembro.

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