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H&M foca em sustentabilidade para ampliar vendas no longo prazo

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Europa Press
Publicado em
today 25 de jun de 2015
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Estocolmo (Reuters/EP)  – A sueca Hennes & Mauritz está a focar em seu perfil ético para impulsionar as suas vendas no longo prazo, enquanto compradores tornam-se mais interessados em como as roupas são fabricadas, assim como em seu impacto ambiental, disse a nova diretora de sustentabilidade da companhia.

Flagship H&M em Nova Iorque


A indústria da moda tem ficado sobre crescente pressão para cortar o uso de água e de pesticidas na cultura de algodão, reduzir a poluição causada pelas fábricas têxteis e melhorar as condições em suas fábricas, em particular após o colapso do complexo Rana Plaza no Bangladesh dois anos atrás.
 
Não há consenso sobre se as empresas estão a fazer o suficiente. Enquanto o grupo de defesa dos direitos dos trabalhadores Clean Clothes Campaign acusou a H&M de usar a questão da sustentabilidade como marketing, a revista Corporate Knights declarou que a companhia está entre uma das mais sustentáveis.

Anna Gedda, chefe de sustentabilidade da H&M, está determinada no fato de que a última visão vai prevalecer. Gedda, que se reporta diretamente ao presidente-executivo Karl-Johan Persson, disse que os clientes H&M estão a demandar mais transparência sobre a origem das roupas que compram.
 
"Vemos isso no volume de perguntas que recebemos por correio eletrónico, nas lojas e nas investigações com consumidores. As pessoas estão cientes e querem mais informação sobre questões sociais e ambientais", disse à Reuters.
 
Diversos grupos de moda, incluindo a maior rival da H&M, a espanhola Inditex, ampliaram seus esforços sobre questões sociais e ambientais nos últimos anos. A H&M, que foi relativamente rápida ao reconhecer a importância de questões éticas para os consumidores, tem sido uma das mais ativas nesta área.

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