Estocolmo (Reuters/EP) – A Hennes & Mauritz, segunda maior retalhista de moda do mundo, não bateu a previsão de lucro trimestral, uma vez que investiu pesado em novas linhas e sítios web em sua batalha com as rivais, investida que planeja estender em 2015 com uma nova linha de beleza.

A empresa sueca está a investir em novos conceitos, como roupas desportivas, coleções de criadores de moda e marcas de maior preço, incluindo a COS, para tentar proteger as margens no longo prazo, à medida que redes de desconto como Primark e Forever 21 pressionam os preços para baixo.

Ao fazer isso, a H&M move-se mais para o território da sua maior rival, a espanhola Inditex, dona da Zara, que é vista como menos exposta à concorrência de redes de baixo custo e melhor posicionada para beneficiar-se de um crescimento no e-commerce.

Mas a estratégia tem um preço. O administrador delegado da H&M, Karl-Johan Persson, disse esta quarta-feira (28) que os custos de investimento de longo prazo subiriam de 400 milhões a 600 milhões de coroas suecas (de 49 milhões a 73 milhões de dólares) este ano, após um aumento de 850 milhões de coroas ano passado, conforme a empresa lança sítios web em mais nove mercados e uma nova gama de produtos de beleza.

A empresa, que não fornece um valor para os investimentos totais, disse que o lucro antes de impostos para os três meses encerrados em novembro obteve um crescimento de 7%, ascendendo a 7,800 milhões de coroas, abaixo da previsão média de analistas de 7,960 milhões, em parte devido à reserva de recursos para remuneração de incentivo a seus funcionários.