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Publicado em
25 de mar. de 2013
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2 Minutos
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H&M revê para cima suas ambições de aberturas no ano de 2013

Publicado em
25 de mar. de 2013

No início de dezembro, no começo de seu exercício 12-13, a H&M contava com 325 aberturas de lojas no ano. A gigante sueca acaba de rever suas ambições para cima e, agora, projeta 350 lojas.

H&M quer continuar a ampliação de sua rede nos Estados Unidos e na China em 2013. Visual H&M.


No entanto, seu primeiro trimestre findo em fevereiro não é dos mais louváveis. Seu volume de negócios apresenta uma alta de 6% em relação ao mesmo período do ano passado, mas com um recuo de 3% em uma base comparativa, chegando a 3,374 bilhões de euros (28,392 bilhões de coroas suecas). E seu resultado operacional se deteriorou 11%, com uma margem operacional que caiu de 12,7 para 11%.

A variação de câmbio é particularmente desfavorável à atividade da marca. A França, terceiro mercado da marca a alguns passos dos Estados Unidos, porém bem atrás da Alemanha, vê suas vendas avançar 3% antes do câmbio e recuar 2% em coroas.

Assim, neste trimestre, o volume de negócios da H&M na França é de 278 milhões de euros, antes do IVA. Globalmente, a marca patina e apresenta declínio na Europa. Suas vendas globais em alta se apóiam nos fortes crescimentos na Ásia e no Leste Europeu (+40% no Japão, +48% na Romênia, +23% na China, +35% na Rússia,...).

Mas o grupo conta com seu desenvolvimento e com um trabalho em seus encargos fixos para endireitar a direção no fim do ano. O grupo deixa claro que sua ambição continua a ser o aumento de 10 a 15% por ano em seu aglomerado de lojas. "A maior parte das aberturas de lojas projetadas em 2013 diz respeito à China e aos Estados Unidos (onde o grupo lança seu e-commerce neste verão), explica o grupo em seu relatório trimestral. Sempre existem belas oportunidades de expansão em mercados como a Rússia, a Alemanha, o Reino Unido, a Itália, a Polônia e a França".

Inclusive neste ano, o grupo entra em mercados como a Estônia, a Lituânia, a Sérvia e, por meio de sua franquia J.S. Gill, na Indonésia. Em 23 de março, ele abriu sua primeira loja em Santiago do Chile. E também projeta sua entrada na Austrália para 2014.

As outras marcas do grupo também continuam sua expansão. A Cos acaba de abrir em Dubai e em Oslo. A Monki abre sua primeira loja em Paris no dia 28 de março, ao passo que a Cheap Monday desembarcará na capital francesa no outono. A Monki e a Weekday preparam suas primeiras inaugurações no Japão nesta primavera, enquanto o lançamento da & Other Stories segue seu curso nas grandes cidades europeias.

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