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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
30 de jan de 2018
Tempo de leitura
2 Minutos
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Juicy Couture vai estrear-se na Semana da Moda de Nova Iorque

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
30 de jan de 2018

A Juicy Couture, marca que se tornou o uniforme de celebridades no final dos anos 90 e início dos anos 2000, está prestar a fazer seu regresso ao cenário da moda e, em fevereiro, apresenta-se pela primeira vez na Semana da Moda de Nova Iorque.


Juicy Couture

 
No auge de sua popularidade, a marca da Califórnia era usada por Paris Hilton, Mariah Carey e Britney Spears. O seus conjuntos desportivos de calças e sweaters de veludo eram omnipresentes, juntamente com os slogans de cristal gravados nas suas roupas.
 
Em 2014, na sequência da queda das vendas e logo após os ativos da marca serem adquiridos pelo Authentic Brands Group, todas as lojas próprias nos Estados Unidos foram encerradas. Muitos analistas acreditavam que a sua expansão em grandes outlets havia prejudicado a marca que era considerada como premium. 

Desde então, a marca reinventou-se e reposicionou-se. Na segunda metade de 2017, a Juicy Couture nomeou Jamie Mizrahi, estilista de estrelas de cinema, como a sua nova Diretora Criativa. "As marcas pagam designers e celebridades para colaborar com elas, então por que não ir diretamente à fonte?", declarou Nick Woodhouse, presidente e diretor de marketing do Authentic Brands Group, na época.

Em setembro do ano passado, a marca realizou uma apresentação privada da sua coleção primavera 2018 sob a direção da sua nova diretora criativa.

"Não estou a tentar reinventar a Juicy. Estou a pegar na sua história, que é tão especial, e a fazer com que a marca continue a ser divertida e usável, trazendo de volta silhuetas e materiais e transformando-os para que funcionem para a mulher moderna", comentou  Jamie Mizrahi na época.
 
O prestígio da marca também recebeu um grande impulso com a colaboração com a Vetements para as coleções masculinas e femininas da primavera de 2017. Em vez de recriar os famosos terry tracksuits da marca, a Vetements fez uma atualização moderna, com “Juicy" escrito nos braços e em vários lugares.

Uma colaboração anterior foi feita em 2016 com a modelo/designer Behati Prinsloo, que se concentrou em blusas e t-shirts.
 
Os gestores da marca  afirmaram frequentemente na imprensa que o "juicy lifestyle” se ajusta à cultura de hoje, do consumo influenciado pelas redes sociais e celebridades. Estes também querem tentar capitalizar a dominante nostalgia dos anos 90, em especial com logotipos em peças casuais. A Gap, por exemplo, acaba de lançar a Logo Remix, uma coleção de edição limitada criada com os logotipos utilizados pela marca em cinco décadas.

Para competir com os preferidos da athleisure como Lululemon, a Juicy não pode confiar apenas nos seus arquivos ou na fórmula tracksuit de veludo. Na Semana da Moda de Nova Iorque, a marca mostrará sua linha outono-inverno 2018 em duas coleções - a sua linha principal atualizada e renomeada "Black Label" ao lado da sua linha mais casual, a "Juicy by Juicy Couture”.

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