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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
1 de jun de 2017
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3 Minutos
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Kendall Jenner é a nova embaixadora da Adidas Originals

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
1 de jun de 2017

A Adidas acaba de recrutar a supermodelo Kendall Jenner, de 21 anos, como nova embaixadora da marca. A parceria é mais uma na série de colaborações de peso que o grupo esportivo alemão vem fazendo com celebridades.

A jovem modelo americana de 21 anos anunciou em sua conta do Instagram que está se juntando à empresa de roupas esportivas como a nova embaixadora. Jenner vem assinando contratos importantes com grandes marcas, como a Pepsi, em que participou de uma campanha altamente criticada.

Adidas


Kendall Jenner compartilhou com seus mais de 81 milhões de seguidores no Instagram um Boomerang seu vestindo um agasalho Adidas e dirigindo um carrinho de golfe com a legenda, “officially joining the adidas fam!” (me juntando oficialmente à família adidas!). 

No início da semana, a modelo e a estrela de reality show  também compartilhou uma foto  sua quando criança vestindo uma blusa Adidas. Nos últimos meses, Kendall tem sido frequentemente fotografada usando peças da marca alemã de roupas esportivas.

Kendall Jenner é a mais nova modelo detentora de grande número de seguidores nas mídias sociais a se associar com uma marca esportiva.  As irmãs Gigi e Bella Hadid têm acordos com Reebok e Nike, respectivamente, e Cara Delevigne e Kylie Jenner, irmã mais nova de Kendall, são embaixadoras da Puma. O cunhado de Jenner, Kanye West, também produziu uma linha de roupas em colaboração com a Adidas, a Yeezy.

Sobre a nova parceria, a Adidas comentou: ”Fã de longa data da marca, Kendall incorpora o espírito da Adidas Originals como uma força criativa que molda o mundo hoje, desafiando o status quo a sua própria maneira”.

A Adidas está surfando na onda constante da cultura pop, impulsionada em grande parte por sua habilidade em se associar com grandes celebridades e aproveitar a influência que estas exercem nas mídias sociais.  Em 2013, houve uma reviravolta na estratégia de marketing da empresa, quando esta acertou uma parceria com Kanye West e lançou uma linha de tênis muito bem-sucedida durante a Semana de Moda de Nova York.

Desde então, a gigante alemã de vestuário esportivo continua colhendo bons frutos com as parcerias. Recentemente, a marca se associou ao músico Pharrell Williams e a marca de streetwear Kith. A estratégia definitivamente está funcionando. 
A Adidas apresentou resultados surpreendentes no primeiro trimestre, no início do ano, com crescimento de dois dígitos, especialmente nos Estados Unidos, mercado tradicionalmente dominado pela Nike. A Adidas está deixando a Nike para trás e agora é considerada a empresa de tênis mais popular do país, algo impensável há dois anos atrás.

O novo acordo com a Adidas entra na lista de parcerias que Kendall Jenner vem acertando com grandes empresas. A modelo recentemente estrelou uma campanha para a marca italiana de lingerie La Perla e também é porta-voz da Estée Lauder.

No entanto, alguns desses trabalhos têm enfrentado desaprovações. A campanha publicitária da Pepsi, estrelada por Jenner, foi rapidamente criticada nas mídias sociais por conta das imagens de protestos. Muitos a consideraram desrespeitosa ao movimento Black Lives Matter. O anúncio retratava Jenner se juntando a um protesto e oferecendo uma Pepsi a um policial.  A campanha foi rapidamente tirada do ar e a Pepsi pediu desculpas publicamente. 

Kendall Jenner foi fotografada por Mario Testino para a edição de maio de 2017 da Vogue India, como parte de uma série de capas que celebram o 10º aniversário da revista. Muitos criticaram a Vogue por escolher Jenner no lugar de uma modelo indiana, mas a revista defendeu a decisão e afirmou que a edição de outubro será a publicação oficial do mês de aniversário.

A Adidas não afirmou de que forma Kendall vai atuar como embaixadora da marca, se vai criar uma coleção ou apenas estrelar campanhas.

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