A Levi Strauss está a processar a Kenzo, marca pertencente ao grupo LVMH, por uma suposta violação dos direitos de marca, por ter costurado etiquetas nos bolsos das suas calças de ganga, incluindo nas da nova coleção promovida pela cantora Britney Spears.

A coleção em questão, lançada no mês passado, foi batizada Kenzo presents Britney Spears-La Collection Memento No. 2.

Na queixa apresentada ao tribunal de San Francisco, o fabricante de jeans alega que corre o risco de perder vendas e que o seu negócio pode sofrer "danos incalculáveis ​​e irreparáveis", sem mencionar a confusão que a Kenzo vai semear entre os clientes. A Kenzo ainda não se pronunciou sobre o assunto. 

A Levi Strauss explica que é conhecida, desde 1936, por costurar nos bolsos das suas calças de ganga uma pequena etiqueta colorida com o seu nome, permitindo assim uma "identificação visual" dos seus produtos.