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19 de ago. de 2013
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Novomania vai decorrer duas vezes por ano em Xangai

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19 de ago. de 2013

Foi uma edição de transição pela qual acaba de passar o salão Novomania em Xangai de 17 a 19 de julho. A mostra, lançada no formato de uma única edição anual pela Novo Mania Limited em 2010, hoje proprietária de uma joint venture da qual a gigante dos salões Ubm Asia detém 60%, passa agora a ocorrer duas vezes por ano, nos meses de março e setembro. Esta mudança o aproxima das práticas dos salões europeus e dos ritmos de lançamento das coleções.

A edição de julho de 2013 do Novomania em Xangai


Esta não é a única evolução pela qual deve passar o Novomania. Sua oferta também vai evoluir. Em suas origens e, provavelmente, por conta do fato de que seu acionista inicial, o grupo Novo Mania Limited, proprietário da marca de concept stores Novo e distribuidor de várias marcas, o salão se destacava como uma plataforma para as marcas que estavam não apenas à procura de revendedores, mas também e, principalmente, de parceiros para se desenvolver na China, em particular, no formato de magazines. Sem dúvida nenhuma com um enorme inconveniente, o de não fixar a duração para uma lista importante de expositores. Bastasse que um dentre eles encontrasse um parceiro para que não quisesse mais expor!

Além do mais, mesmo que a intenção fosse, por vezes, exagerada, uma geração de multimarcas estaria se desenvolvendo nos dias de hoje na China. E o Novomania quer ser para os expositores um ponto de encontro com as marcas.

Seu alvo de expositores desde então, no início focado na moda jovem e urbana, está buscando se evoluir em direção a marcas femininas ditas contemporâneas. Para tanto, o salão firmou um acordo com a consultora Muriel Piaser para fazer com que elas venham à mostra. Ela está encarregada de ser a porta-voz e representante do salão na Europa. Mesmo que pareça evidente, o objetivo não é abrir mão dos atuais expositores. Dentre os quais ElevenParis, Mango,...

Também é verdade que o Novomania deve daqui em diante enfrentar a concorrência do Chic Young Blood, lançado em 2011 em Pequim. A próxima edição ocorrerá de 25 a 27 do próximo mês de outubro. E, em breve, (de 28 a 30 deste mês de agosto), ocorrerá a edição do The Hub, organizado com o apoio da Messe Frankfurt em Hong Kong. Aliás, este salão deve agora passar a ocorrer duas vezes por ano, sendo uma edição em agosto e a outra em fevereiro.

É bom lembrarmos que em março de 2014, o Novomania deve ocorrer no mesmo período em que o Première Vision Xangai.

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