Schiaparelli apresenta coleção em sincronia com seus planos de expansão

Por

Godfrey Deeny

Traduzido por
Novello Dariella

Publicado em
4 de jul. de 2017

Os planetas estão começando a se alinhar para a Schiaparelli que apresentou, na segunda-feira, uma coleção refinada e elegante, assim como seu dono, o barão do luxo italiano, Diego della Valle, que disse ter planos ambiciosos para a célebre marca.

Estamos à procura de um realizador de sonhos para a nossa marca. Alguém como um Andy Warhol para trazer uma magia extra", explicou della Valle, que revelou estar planejando o lançamento de um perfume para o próximo ano.

Desde que assumiu a Schiaparelli em 2007, Della Valle abriu uma sede chic na casa histórica da marca, situada no número 21 da Place Vendôme, e recuperou o controle de seu negócio de perfumes. A coleção apresentada na segunda-feira (3) pelo diretor criativo Bertrand Guyon também foi uma aposta segura para a marca.

O surrealismo sacudiu o desfile: jaqueta de vinil com malha branca na parte interna; casaco com guitarra Picasso e bordado de notas musicais; um lindo macacão cúbico com uma lagosta vermelha, um dos desenhos favoritos de Elsa. Cada look tinha um nome, como Dora, um look de lã com o rosto cubista da amante e musa de Picasso, Dora Maar. O nome do desfile fez muito sentido: Shocking Society.

"É a minha expressão mais pessoal do que penso de Schiaparelli", disse Guyon.
 
Não é de se admirar que Della Valle esteja interessado em lançar uma fragrância no mercado. A marca, nascida em Roma, mas com sede em Paris, desenvolveu várias fragrâncias famosas: Shocking, Schiap e Sleeping. Ele tem muitos nomes para escolher.

“A fragrância está pronta, já temos a embalagem, precisamos finalizar alguns detalhes", explicou o bilionário de luxo. Ele pretende lançá-la com cuidado em cerca de 100 lojas de departamento e está pensando em abrir uma série de lojas Pop Up em cidades como Paris e Nova York.

Schiaparelli também planeja começar a comercializar acessórios, especialmente calçados, uma área na qual della Valle é um especialista, já que seu grupo controla Tod's e Hogan.

Sob os cuidados de Diego della Valle, a marca tomou uma abordagem mais cautelosa. Passou uma década colocando ordem na casa antes de iniciar qualquer grande expansão. A sua estratégia não é comum mas, após o refinado desfile apresentado, deve se mostrar, em longo prazo, sábia.