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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
1 de fev de 2018
Tempo de leitura
2 Minutos
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Selfridges lança academia de boxe na sua loja em Londres

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
1 de fev de 2018

Uma academia de boxe em pleno funcionamento surgiu no piso inferior da Selfridges na Oxford Street, em Londres, como parte de uma campanha que explora o que o luxo significa nos dias de hoje.


A designer e artista Michèle Lamy mostra a academia de boxe


A academia de boxe está totalmente equipada com 20 sacos de pancada de borracha preenchidos com água, 20 estações de força e condicionamento e um ringue de boxe personalizado. Os clientes podem participar em aulas de boxe de 55 minutos ou agendar uma aula particular.

A iniciativa, descrita como a primeira no mundo, foi concebida por Michèle Lamy, a esposa de Rick Owens, e mente criativa ao lado do marido, que está a lançar uma série de projetos para uma nova campanha da Selfridges.

Além da academia de boxe, Michèle Lamy vai explorar o que significa o luxo nos dias de hoje através de uma seleção de colaborações exclusivas com marcas e artistas, como Supreme, Everlast, Off-White, Craig Green, Gareth Pugh, Versace, entre muitos outros. Essas coleções estarão disponíveis no Selfridges Corner Shop.

A academia é a primeira de uma série de projetos e ficará aberta durante um mês. Trata-se de uma colaboração com o BXR London, o primeiro clube de boxe boutique lançado em janeiro de 2017 pela estrela do boxe Anthony Joshua, e um grupo de parceiros de investimento, incluindo Mark Ronson e o promotor de boxe Eddie Hearn.

As aulas em grupo custam 23 libras e as particulares custam 90 libras por 55 minutos.

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