Sisley evolui com um novíssimo conceito de loja

A Sisley vence uma nova etapa com um novíssimo conceito de loja. A linha do grupo Benetton, que caça ainda mais nas terras de marcas fashion, como a Liu Jo, Pinko ou ainda a Twin-Set, inaugura uma nova fórmula totalmente diferente em relação às atuais lojas, com a atmosfera de uma verdadeira “butique”.

O objetivo é abrir 15 dessas lojas dentro de 18 meses. As primeiras foram inauguradas nos últimos dias em Berlim e em Pádua (região de Véneto em Itália) e serão seguidas dentro de pouco tempo por Roma e Nápoles.

A loja de Berlim ocupa cerca de 140 m², em um antigo restaurante japonês. Ela foi aberta no bairro Mitte, no nº 12 da Neue Schoenhauser Strasse, onde tem a companhia das marcas 14 oz e The Kooples. Quanto à loja de Pádua, situada no nº 37 da via Roma, esta ocupa uma antiga livraria.

“A ideia é instalar a Sisley, a cada vez, em locais e edifícios dotados de uma forte identidade, dos quais uma parte é preservada, por exemplo, deixando à mostra os tijolinhos originais, com o objetivo de criar uma atmosfera especial. Dessa maneira, cada loja terá a sua própria identidade com uma organização interna que pode variar, o que lhe permite uma certa transformação para receber eventos”, explica-se dentro do grupo.

A butique de Berlim da Sisley é inspirada no filme de Bernardo Bertolucci “Os Sonhadores”, no qual figura um apartamento parisiense “inicialmente luxuoso, mas que ganha certa liberdade, estilo e sedução com a chegada dos jovens que passam a morar ali”, em referência ao período de maio de 1968 relatado no filme.

É também um regresso às origens da marca, nascida em Paris em 1968 com uma colecção denim comprada em 1974 pela Benetton, que a relançou a partir de 1985.

Com seus espelhos e mesas ovais, piso em madeira e com quadrados branco e preto, seu teto verde lacado e cortinas brancas como se fossem velhos lençóis utilizados para as cabinas de prova, o espaço conta com um ambiente refinado e com um toque nostálgico, onde o acesso a todos os produtos se dá com muita facilidade.

As colecções femininas e masculinas se caracterizam por seu estilo sexy e não convencional, com um ar contemporâneo e cool oferecendo uma boa relação qualidade/preço.

Essa nova imagem se reflete na campanha Sisley primavera-verão 2014, que destaca em especial jovens celebridades com um carisma um tanto indiferente, como Julia Restoin Roitfeld e o top model Clément Chabernaud.

No âmbito dessa estratégia de reposicionamento, a Sisley reforça a sua oferta, apresentando sete colecções por estação, contra três anteriormente. Hoje a marca é distribuída através de 1.100 pontos de venda no mundo.

Os seus três mercados mais importantes são a Itália, a Alemanha e o Japão, onde ela pretende investir.

Fotos: Divulgação