Depois de voltar a atuar diretamente no mercado americano em março, o Supergroup vira-se em direção a outro grande mercado. O grupo britânico proprietário da Superdry anuncia que encontrou seu parceiro para entrar no mercado chinês. Ele criou uma coempresa junto com o grupo Trendy International.

O grupo sediado em Hong Kong possui suas próprias marcas no mercado asiático, mas é também um ator forte do retalho com cerca de 3000 lojas na Ásia. Ele está também ligado ao fundo asiático Crescent Hyde Park, que assumiu as marcas do grupo Sixty em 2012.
 
O estabelecimento dessa coempresa junto com o Trendy International deve permitir que o Supergroup inicie uma estratégia de aberturas de lojas na China, apoiando-se em uma estrutura já implantada e dominando os meandros do mercado.

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Há muitos anos, a imprensa inglesa evoca a entrada da Superdry no mercado chinês. Hoje o grupo, cotado na Bolsa de Londres, parece avaliar que o 'timing' é bom.

"Os gostos dos consumidores estão a levar marcas de luxo em direção às marcas influenciadas pela cultura pop. Pensamos que a Superdry, junto com o produto correto e preço correto e infraestrutura correta, está bem posicionada para ter sucesso".
 
O acordo, de 50-50 entre os dois grupos, compreende uma colaboração de 10 anos no mínimo. Assim, os parceiros estão a injetar mais de 18 milhões de libras (25 milhões de euros).

O Trendy vai desenvolver a estrutura chinesa ao passo que o Supergroup trará a perícia da marca em torno do design e do marketing. A Superdry já havia iniciado sua ofensiva chinesa neste inverno. Na Internet, o grupo trabalha com a TMall desde o mês de março.