Tommy Hilfiger associa-se ao campeão mundial de Fórmula 1, Mercedes-AMG Petronas Motorsport
Carros e moda sempre caminharam lado a lado. Basta perguntar a Tommy Hilfiger, que anunciou na terça-feira (6) uma parceria plurianual com a Mercedes Benz para ser o parceiro oficial de vestuário da equipa campeã mundial de Fórmula 1. A colaboração começará nesta temporada de 2018 e a Tommy Hilfiger fornecerá kits de viagem e roupas aos mais de 1.500 membros da equipa Mercedes-AMG Petronas Motorsport.
O acordo também contempla o logótipo da Hilfiger num carro de corrida e no pit stop da equipa, que será revelado no dia 22 de fevereiro, na pista de Silverstone, em Inglaterra. Dez equipas disputam a temporada de 2018, que tem 21 corridas, e tem início a 25 de março em Melbourne, na Austrália.
“Desde a primeira vez que participei numa corrida de Fórmula 1 fiquei completamente fascinado com este universo", disse Tommy num comunicado.
“Voltar a esta arena com os campeões mundiais Mercedes-AMG Petronas Motorsport e a sua equipa número um é uma maneira incrível de fundir a moda e a Fórmula 1", acrescentou Tommy Hilfiger, de 66 anos, que fundou a sua marca de moda em 1985.
Há quase duas décadas, Hilfiger tornou-se o primeiro patrocinador não automotivo da Ferrari, e o seu logótipo podia ser visto nos espelhos do carro de corrida italiano, na época em que o piloto alemão Michael Schumacher iniciou o seu reinado como campeão mundial.
Em 2017, a Mercedes conquistou o título do Mundial de Construtores da Fórmula 1, enquanto o seu principal piloto, Lewis Hamilton, foi o campeão mundial, vencendo Sebastian Vettel da Ferrari, que ficou em segundo lugar. Além disso, a Mercedes-AMG Petronas Motorsport ganhou o Campeonato Mundial de Construtores e de Pilotos nas últimas quatro temporadas. Isso atraiu a marca Tommy Hilfiger, interessada em expandir o seu negócio fora dos Estados Unidos, que percebeu que cada corrida de Fórmula 1 atrai uma audiência global de cerca de 300 milhões pessoas.
Segundo pessoas da indústria, Hilfiger estava interessado em associar-se diretamente a Hamilton, mas não pôde devido ao acordo vigente entre o piloto britânico e a Hugo Boss. A parceria com nomes importantes do desporto e da música é parte fundamental do ADN de Hilfiger. O designer de Nova Iorque foi pioneiro em vestir jovens artistas, como Aaliyah, Mark Ronson e Usher, contratou músicos como David Bowie e Beyoncé para as suas campanhas publicitárias e associou-se ao campeão mundial de ténis Rafael Nadal para uma coleção de roupa íntima.
"A empolgante parceria com a Mercedes-AMG Petronas Motorsport é uma celebração do nosso compromisso mútuo em manter a tecnologia e a inovação como parte central de nossos negócios", disse Daniel Grieder, CEO global da Tommy Hilfiger.
A Hilfiger planeia lançar globalmente uma campanha publicitária integrada na primavera, contemplando video teasers, imprensa impressa, online e out of home, com fotografia assinada por Mikael Jansson. A campanha estará integrada na coleção masculina da Tommy Hilfiger para celebrar a fusão entre a moda e a Fórmula 1. A campanha masculina será lançada simultaneamente com a feminina, que também combina elementos de carros de corrida com moda e tem como estrela a top model Gigi Hadid, que é embaixadora global da marca.
Sobre a nova parceria, Toto Wolff, diretor e CEO da Equipa Mercedes Benz, prevê que esta “trará energia para a marca na próxima temporada, além de uma nova perceção". Wolff também disse estar “ansioso para ver como Tommy Hilfiger vai vestir a equipa nesta temporada e para mostrar os seus planos empolgantes para os fãs da Fórmula 1".
A Tommy Hilfiger faz parte do gigante conglomerado de moda americano PVH, que emprega cerca de 35 mil pessoas mundialmente e também controla as marcas Calvin Klein, Van Heusen, Arrow, Izod e Speedo. O grupo tem uma receita anual de cerca de 8 mil milhões de dólares.
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