Últimas colaborações da Michael Kors conduzem a marca a novas audiências
A Michael Kors está a intensificar os seus esforços de colaboração, capturando de forma viável uma audiência mais vasta com a sua rede. A mais recente é com a marca italiana de luxo de roupa desportiva Ellesse, conhecida pelo seu equipamento inovador concebido para courts de ténis e pistas de ski.
A coleção cápsula de 24 peças ostenta os logotipos icónicos de ambas as marcas, fundindo-os num único padrão gráfico e animado, sendo lançada no início desta semana em MichaelKors.com.
Kors alimentou a mais recente parceria organizada por Emily Ratajkowski, que também esteve entre as suas estrelas de campanha num local muito central em Nova Iorque, o icónico Bar SixtyFive – o restaurante-bar nova-iorquino ao ar livre mais alto da cidade, com uma vista incrível de Manhattan. A festa seguiu uma experiência de compras exclusiva com Ratajkowski na loja da Michael Kors no Rockefeller Center, anteriormente.
O designer disse num comunicado que a confiança de Ratajkowski facilitou a escolha do casting.
"Quando se usam estas peças, trata-se de sentir-se confiante, e penso que Emily, em particular, representa realmente isso. É dona da sua narrativa. Conheço-a há muito tempo, e penso que inspira tantas mulheres a serem donas da sua narrativa e a usarem aquilo em que se sentem bem. Adoro isso nela", salientou Kors.
Sente-se fortemente a natureza colaborativa da coleção: "O processo de design foi como um bom jogo. Havia muitos lances de voleibol para a frente e para trás, afinando as peças icónicas de cada marca e fazendo algo de novo", acrescentou.
Kors disse ter conhecido a marca italiana de estilo de vida enquanto trabalhava numa loja de ténis profissional quando era adolescente. Considerou intrigante a estética europeia expressa com o atletismo americano. Para não mencionar que era uber-chic.
"Os dois desportos que foram sempre um pouco glamorosos e sensuais para mim são o ténis e o ski. Especialmente durante os anos 70, quando se pensa numa vida de ritmo rápido e de jet-set", disse.
Qualquer pessoa que conheça o estilo de vida de Kors sabe que é um globetrotter apenas no local mais tonificante; Capri está no topo da lista. As suas campanhas publicitárias também o retrataram de forma famosa. Para além dos gostos pessoais, também sabe que é uma excelente forma de reforçar a marca na Europa, um mercado que provou ser mais prevalecente do que na Ásia.
De acordo com o Statista.com, a região EMEA era 20,76% das receitas globais da Capri Holdings Limited de 2,92 mil milhões de dólares (2,78 mil milhões de euros) em 2021. Isto é comparado com 63,92% nas Américas e 15,32% na Ásia.
Ellesse é uma marca de roupa desportiva de origem italiana nos melhores clubes de ténis e nas estâncias de ski mais chiques, sendo assim nostálgica para a multidão europeia.
A coleção de logótipos gráficos também faz um apelo à multidão hip-hop cuja marca-mania manteve muitas etiquetas de luxo como a Gucci relevante quando o resto do produto tinha mergulhado. Ratajkowski apareceu na campanha ao lado do músico de rap Jay Critch, baseado em Brooklyn, misturando na perfeição gostos de luxo e de streetwear.
No 40.º aniversário da sua marca, Kors optou por colaborar com uma nova dupla de design americana-jamaicana Ashley Cimone e Moya Annece of Ashya em dois estilos de bolsas da marca imaginada com o logo MK Signature.
"Os aniversários fazem-nos pensar tanto no passado como no futuro", disse Kors sobre o projeto.
"Comecei o meu negócio em Nova Iorque em 1981, e agora acho muito excitante poder virar as atenções para a próxima geração de designers a trabalhar aqui em Nova Iorque", disse.
"Quando vi pela primeira vez o trabalho de Ashley e Moya em Ashya, a sua consideração e o seu ponto de vista único impressionaram-me imediatamente. Cheguei até eles para fazermos juntos uma colaboração que fundisse as nossas sensibilidades, e estou entusiasmado com a forma como a colaboração se uniu", acrescentou.
Ao mesmo tempo que apoiava os recém-chegados a este importante marco, a chancela conseguiu alinhar-se com uma etiqueta indie cool, dando ostensivamente crédito à sua marca que a multidão de Ashya pode não perceber como tal. E os jovens designers recebem o impulso de uma grande marca de luxo global e o poder que esta carrega. Tal como a relação entre Andy Warhol e Jean-Michel Basquiat; as equipas de veteranos experientes com a mais recente estrela em ascensão.
Para não perder nenhum posicionamento de mercado ou multidões, Kors também se juntou à franquia 007 para a 25.ª parcela das aventuras de James Bond para o lançamento de 'No Time To Die'.
Desenhando três estilos – The Bond Bancroft, The Bond Carryall, e The Bond Duffle. O estilo Bancroft tem uma placa especial que lê MKC X 007 e é levada pela personagem de Naomie Harris, Moneypenny, no filme.
"Glamour do jet-set, sofisticação, velocidade, energia – tudo isto são palavras que vêm à mente quando se pensa no mundo de James Bond. Estão também no cerne do ADN da nossa marca. Esta colaboração é realmente a união perfeita da moda e do cinema", concluiu Kors.
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