Já fazia várias temporadas que a Volcom Womens exibia suas coleções de moda cada vez mais femininas. Inspiradas no estilo de vida californiano, essas coleções faziam, no entanto, mais referência a um espírito rebelde e boémio do que à cultura surfe.

Esse viés é afirmado. A marca, que até então comunicava via suas embaixadoras surfistas, atletas de snowboard ou ainda artista, apresenta agora uma verdadeira musa. Ela acaba de contratar Georgia May Jagger. "O papel de Georgia trará mais visibilidade à Volcom Womens e prova também que uma rapariga não precisa de ser uma surfista para vestir Volcom", explica a marca em um comunicado.
 
Georgia May Jagger é a filha de Mick Jagger, vocalista dos Rolling Stones, e da manequim Jerry Hall. Seu rosto se impôs nesses últimos anos com cliques para Alexander Wang, Mulberry, Pepe Jeans ou recentemente sendo a 'Angel Muse' do perfume Mugler.

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A estratégia da Volcom no que respeita às mulheres está a amadurecer. Em março, a marca do grupo Kering anunciava a chegada de Lyndsey Roach para dirigir este segmento.