Vuitton é a marca de luxo mais poderosa do mundo, segundo BrandZ

Avaliada em 247 mil milhões de dólares, a Apple fica no topo da lista Top 100 BrandZ realizada pela Millward Brown, em detrimento do Google, que arrebata a segunda posição (173,6 mil milhões de dólares). O pódio completa-se com a Microsoft (115,5 mil milhões de dólares).

No setor das casas de luxo, é a Louis Vuitton que mantém a frente pelo 10º ano consecutivo (cerca de 26 mil milhões de dólares), à frente da Hermès (18,9 mil milhões), Gucci (13,8 mil milhões) e Chanel (8,9 mil milhões). Vale realçar as entradas neste setor das marcas de luxo Michael Kors (3,8 mil milhões) e Tiffany (3,2 mil milhões).

Quanto ao setor dos artigos pessoais, a Nike domina a classificação (29,717 mil milhões de dólares) à frente da Zara (22,036) e H&M (13,827). Em seguida, encontram-se Uniqlo (8,074 mil milhões), Next (5,973 mil milhões) e Ralph Lauren (5,643 mil milhões). Adidas (4,615 mil milhões), Hugo Boss (4,320 mil milhões), Lululemon (2,898 mil milhões) e Tommy Hilfiger (2,580 mil milhões) completam o top 10.

Esta classificação das 100 marcas mais poderosas no mundo baseia-se em um estudo com consumidores conduzido em 43 países, com um total de 2 milhões de pessoas consultadas em 15 anos.

O valor de uma marca é a combinação da sua performance de negócios, do próprio produto, da clareza do seu posicionamento e da sua liderança na categoria.

Corentin Chauvel (com Relaxnews)