White desembarca em Xangai com a parceria do Novomania

White está a desembarcar na China. O salão de moda milanês assinou um acordo com o Novomania, encontro chinês voltado ao denim e ao sportswear, pertencente à organizadora de salões UBM Asia, para participar da mostra de Xangai ao lado do salão francês dedicado ao têxtil, o Première Vision.

O acordo se tornou público no último dia 20 de novembro em Milão, durante uma conferência de imprensa. A próxima edição do Novomania decorrerá em Xangai de 5 a 7 de março de 2014 no bem centralizado Shanghaimart Expo.

"Trata-se de uma grande operação, na qual trabalhamos desde o início do ano e que prevê uma colaboração em longo prazo. Vamos nos fazer presentes no Novomania com um espaço independente. A ideia é iniciar com 30 empresas. Queremos selecionar um grupo de marcas de vestuário e de acessórios um pouco diferente em relação àquelas que participam de nosso salão em Milão: empresas criativas de médio porte, que já estejam estruturadas e dotadas de um certo peso para ir à China. Eu gostaria de poder contar com marcas tanto femininas quanto masculinas", explica o presidente do White Milano, Massimiliano Bizzi. O preço por metro quadrado para os expositores será idêntico ao de Milão, explicam os organizadores do White.

O Novomania foi fundado em 2010 por Alan Fang, presidente do grupo Novo Holdings, grupo de distribuição de moda que conta com 20 lojas de departamentos na China, entre outras. Esse salão profissional, dedicado à moda jovem, com expositores provenientes de setores do denim, da moda urbana e do sportwear, como a Gaz, G-Star, Le Temps des Cerises etc. está em plena mutação. Na realidade, ele deseja mudar de estratégia para ampliar sua oferta, voltando-se também para o segmento de moda contemporary. Assim ele está a desenvolver seu conceito e, para tanto, assinou também um acordo com a Première Vision, que será inserida no salão, assim como o White. Por outro lado, no último mês de março o Novomania criou uma coempresa com a UBM Asia, um dos principais organizadores de salões na Ásia, a qual detém, agora, 60% do salão.

Com esse novo formato, que vai oferecer tecidos, moda contemporary e de vanguarda, marcas jovens tanto chinesas quanto internacionais e um espaço dedicado às plataformas de vendas on-line, o Novomania decidiu renunciar a seu habitual encontro anual em julho para se posicionar, a partir de 2014, com duas edições, sendo uma em março e outra em setembro.

"O mercado chinês está em plena evolução e Xangai é a nova Nova Iorque. Antes, a China estava focalizada nas shop-in-shop e nas franquias. Agora se desenvolve o conceito da loja multimarca. Cada vez mais lojas surgem, as quais estão a buscar novas marcas. Entre o luxo e as etiquetas chinesas há, na realidade, uma verdadeira lacuna a ser preenchida. Em março, esperávamos 10.0000 visitantes, principalmente chineses, contra 7.000 durante a edição anterior. Trata-se não só de compradores, mas também de fabricantes que se tornaram distribuidores de suas próprias marcas e que estão em busca hoje de novas etiquetas para integrar à sua oferta", aponta Guilherme Faria, director geral do Novomania.

"Esses fabricantes são muitos na China e podem chegar a 7.000 pontos de vendas. Isso quer dizer que o potencial é enorme", confirma Gabriele Sportoletti, director da Camille Enterprise, uma empresa de consultoria que opera no mercado chinês. O empresário italiano, que apresentou o White ao Novomania, vai garantir o suporte operacional às empresas italianas presentes no salão que desejarem se implantar na China.

De fato, O White está a trabalhar em um projeto de showroom em Xangai
para ajudar essas marcas a desenvolverem-se neste mercado.

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