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Novello Dariella
Publicado em
19 de abr de 2018
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Yoox Net-A-Porter lança nova plataforma para joias e relógios

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
19 de abr de 2018

A Yoox Net-A-Porter adicionou uma plataforma dedicada a joias e relógios, após perceber que muitos clientes “não hesitam” em comprar acessórios caros online.


YNAP


O anúncio acontece logo após o grupo ter lançado um relógio exclusivo da Bell & Ross na Mr. Porter, cujo preço é 400 mil euros. O relógio é o item mais caro que a empresa de luxo já vendeu nos seus sites.

A YNAP está vê boas oportunidades de crescimento na categoria de joias e relógios, e estimou que pode contribuir com cerca de 100 milhões de euros até 2020. Dois terços das vendas de joias finas e relógios da Net-A-Porter são provenientes dos seus clientes que mais gastam, batizados pelo grupo como EIPs (Extremely Important People).

Os clientes dos Estados Unidos são os que estão a impulsionando as vendas de joias e relógios da Net-A-Porter e da Mr. Porter, seguidos pelos clientes do Reino Unido e Hong Kong.

“Esta explosão da joalheria e relojoaria mostra que não há limites para as compras online. E agora estamos a obter uma visão fascinante sobre quem são estes clientes de luxo e o que estão preparados para comprar online”, disse Federico Marchetti, CEO da YNAP numa conferência sobre a indústria do luxo em Portugal.

“Joias e relógios são o complemento perfeito para a alta moda e a categoria deve criar uma oportunidade de vendas de 100 milhões de euros até 2020 para a YNAP. Nós surpreendemos o setor ao introduzir esta categoria de sucesso, e o potencial das nossas plataformas online para joias de marca e relógios de luxo é enorme.”


A Mr. Porter introduziu um relógio Bell & Ross de 400 mil euros no mês passado - Photo: Mr Porter


A plataforma, que pode ser acessada pelo site da Net-A-Porter, contará com joias de mais de 40 marcas, incluindo Tiffany & Co e Cartier, e itens selecionados com preços acima de 100 mil euros. A oferta será complementada com um conteúdo extenso, incluindo artigos sobre armazenamento e cuidados com as joias, informações sobre diamantes e dicas de estilo.

E, com base em insights que mostraram que um quarto das vendas de joias são feitas por personal shoppers, o grupo oferecerá um serviço de personal shoppers treinados pelo Gemological Institute of America.

O lançamento faz parte da estratégia de cinco anos do grupo para expandir a sua categoria de alto luxo em resposta à procura dos clientes. A Mr. Porter começou a vender relógios de luxo em 2013, gerando uma nova clientela.

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