A Aveda está a investir em realidade aumentada para oferecer aos clientes a possibilidade de testarem virtualmente diferentes cores de cabelo.

A marca de cuidados para o cabelo à base de plantas juntou-se à Perfect Corp, gigante de realidade aumentada e proprietária da aplicação de beleza virtual YouCam Makeup, para lançar uma experiência de inteligência artificial (IA) que possibilita testar diferentes cores de cabelo virtualmente. 

O conceito, que está disponível nos canais de comércio eletrónico através de computador ou telemóvel, permite que os utilizadores experimentem virtualmente 90 tons de tinta de cabelo da linha de cores da Aveda, incluindo um efeito ombré exclusivo "Color Melt", disponível em 30 tons adicionais. Usando a cor básica do cabelo e as condições de iluminação, a tecnologia oferece resultados que, segundo a Perfect Corp, se assemelham aos obtidos no cabeleireiro.

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"Orgulhamo-nos da capacidade dos nossos clientes de criarem a aparência e a cor que desejam com a nossa extensa gama de tons", disse Barbara DeLaere, SVP Global GM da Aveda, em comunicado. "Esta tecnologia e experiência virtual é uma maneira perfeita para os nossos clientes testarem um estilo antes de o adotarem e estamos entusiasmados por nos unirmos à Perfect Corp. e à YouCam para tornar esta experiência muito mais fácil e agradável para todos.”

A Aveda não é a única marca de tratamento capilar que utiliza a tecnologia de realidade aumentada para melhorar a experiência de coloração de cabelo. Este ano, a Garnier e a Modiface lançaram a ferramenta "Virtual Shade Selector", que usa tecnologia personalizada para ajudar a recomendar diferentes tons aos consumidores em apenas um minuto e pode ser usada na loja ou online, via telemóvel ou computador.