"Gamificação" é uma palavra cada vez mais comum no retalho de hoje e a marca britânica de luxo Burberry mostrou que leva isso a sério com o lançamento do seu primeiro jogo online esta semana. Com isto, a Burberry mostra que está focada em alcançar os jovens consumidores, que são cada vez mais importantes para a marca.

Chamado “B Bounce”, o jogo está disponível para clientes do mundo todo no site burberry.com. Nele, os jogadores participam numa corrida até à lua com um personagem em forma de cervo, usando blusões puffer com monograma Thomas Burberry. Depois de o jogador escolher um casaco para o seu personagem, salta para o alto entre as plataformas para alcançar a lua, ganhando velocidade extra recolhendo logótipos dourados TB da Burberry e drones pelo caminho.

Mas, não se trata apenas de diversão. Os jogadores competem por prémios B Bounce. Coincidindo com o lançamento da nova coleção de blusões puffers da marca, o primeiro prémio é justamente um blusão puffer da nova coleção, que está disponível para jogadores no Reino Unido, Estados Unidos, Canadá, China, Japão e Coreia. Os demais vencedores receberão GIFs personalizados e blusões puffer virtuais da Burberry editados numa imagem digital à sua escolha.

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O jogo também está disponível num grande ecrã na flagship da Burberry na Regent Street, em Londres. Com a ação, a empresa também quer incentivar o fluxo de clientes aumentar o seu tempo de permanência na loja.

Mark Morris, vice-presidente sénior de comércio digital da Burberry, disse que a empresa já experimentou jogos na China, “mas o B Bounce é a primeira extensão divertida nesse formato para entreter e conectar com novos e jovens consumidores em todo o mundo". "Sabemos que estão a viver num ambiente cada vez mais "gamificado", tanto online quanto offline, e estamos entusiasmados por se podeerem juntar à comunidade Burberry e explorar a nossa nova coleção de casacos desta maneira.”