Depois de aderir à iniciativa "Make Fashion Circular" da Ellen MacArthur Foundation, a marca americana Guess anunciou que irá tornar os seus jeans mais sustentáveis.

A marca de moda e lifestyle com sede em Los Angeles comprometeu-se a desenvolver os seus jeans de acordo com as diretrizes da iniciativa “Jeans Redesign”, que estabelece requisitos mínimos para tornar a produção de jeans mais ética e sustentável. Para atingir essa meta, a marca recrutou a ajuda de estudantes da sua universidade local de moda, a Fashion Institute of Design & Merchandising (FIDM), em Los Angeles.

"A Ellen MacArthur Foundation está a liderar o caminho para repensar o design de moda e a Guess está empolgada em fazer parte dessa transformação", disse Carlos Alberini, CEO da Guess, em comunicado.

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"A Guess tem sido sinónimo da cultura de jeans ao longo da sua história - e, ao aderir ao Jeans Redesign, está a ajudar a moldar o futuro da indústria", acrescentou Francois Souchet, líder da Make Fashion Circular na Ellen MacArthur Foundation. "Estamos muito satisfeitos por trabalhar com a Guess para criar jeans mais duráveis, que possam ser transformados em jeans novos após serem descartados e feitos de uma maneira que seja melhor para o meio ambiente e para as pessoas que os fabricam.”

A Ellen MacArthur Foundation apresentou suas diretrizes “Jeans Redesign” em julho deste ano, introduzindo requisitos em relação à durabilidade do vestuário, saúde do material, reciclagem e rastreabilidade. De acordo com as diretrizes, os jeans devem ser isentos de produtos químicos perigosos e de galvanoplastia convencional, produzidos com fibras de celulose a partir de métodos agrícolas regenerativos, orgânicos ou de transição, e devem suportar no mínimo 30 lavagens domésticas. Ao inscrever-se na iniciativa, a Guess une-se a uma série de grandes marcas já comprometidas, incluindo Gap, H&M, Lee e Tommy Hilfiger.