Roger Vivier estreia-se na joalharia

Roger Vivier explora um novo universo. A marca francesa de calçado de luxo, propriedade do grupo italiano Tod's, adiciona um novo segmento ao seu portefólio, lançando a sua primeira coleção de joias. Para assinalar o momento, escolheu como musa a modelo anglo-cipriota Sophia Hadjipanteli, conhecida pela sua famosa monocelha.
 

A Tod’s adquiriu em 2017 a Roger Vivier, que produzia e distribuía sob licença desde 2011. Uma operação que revelou ser um bom negócio desde o início, uma vez que a marca cresceu constantemente até hoje, altura em que representa 21% das vendas totais do grupo de Diego Della Valle.
 
Nos últimos nove meses, foi ainda a única marca na galáxia Tod’s a registar um aumento, com o volume de negócios a crescer 13% (+11,4% a taxas de câmbio constantes), para 144 milhões de euros, passando de 39 lojas próprias em 2017 para 57 dois anos depois, às quais se somam dez lojas em franchise.

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Parece, portanto, fazer sentido para a marca, cujo potencial de crescimento ainda é muito promissor, diversificar-se para outras categorias de produtos. Ao longo das estações, a sua oferta foi enriquecida com carteiras, cintos e pequenos acessórios em couro. Agora, chegou a altura das joias, com uma coleção de pulseiras, gargantilhas, brincos, tiaras e ganchos de cabelo.

O diretor criativo Gherardo Felloni reinventou as fivelas retangulares "Broche" com cristais inspirados no Palácio de Versalhes, que fabricava desde a sua primeira coleção de sapatos. Também imaginou duas novas fivelas, uma em strass, chamado "Brochamour", com pequenos corações em cristais vermelhos em vez de flores, e a "Bouquet Strass", com motivos vegetais cobertos com cristais que formam um bouquet.

 
A coleção é fabricada em Itália, nos ateliers da marca, onde já são desenvolvidas as famosas fivelas-joia dos sapatos. Os preços variam de 230 euros para algumas pulseiras a 680 euros para os brincos decorados com grandes cristais.
 
Esta coleção primavera-verão 2020 será distribuída nas lojas da marca, mas também junto dos seus parceiros multimarca e no seu e-commerce. A cada mês, será lançada uma diferente categoria de joias até chegar a próxima primavera.
 
O lançamento será acompanhado por uma campanha especial, cujo rosto é Sophia Hadjipanteli, uma modelo anglo-cipriota de 22 anos conhecida pelo seu ativismo e pela sua monocelha, o seu sinal distintivo e um verdadeiro manifesto de diversidade. As suas fotografias com as joias da Roger Vivier começaram a ser divulgados nas redes sociais e no Instagram da marca desde sábado, 7 de dezembro.